Το «Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline» παραμένει μία από τις πιο χαρακτηριστικές φράσεις στον χώρο της ομορφιάς, με ξεχωριστή θέση στη μνήμη μας. Από το 1991, το εμβληματικό beauty slogan συνοδεύει την πορεία της Maybelline, έχοντας συνδεθεί με πολλές καμπάνιες, πρόσωπα και στιγμές της pop κουλτούρας.
Τριάντα πέντε χρόνια μετά το ντεμπούτο του, το brand εγκαινιάζει ένα νέο κεφάλαιο με μια μικρή, αλλά σημαντική παρέμβαση: στη θέση του «she» μπαίνει το «we». Η νέα εκδοχή παρουσιάστηκε στις 10 Νοεμβρίου 2026 και έχει ως εξής: «Maybe. We’re born with it. Maybe. It’s Maybelline.» Η Maybelline αλλάζει όχι μόνο την αντωνυμία, αλλά προσθέτει και τελείες μετά από κάθε «Maybe», δίνοντας στη φράση νέο ρυθμό και, όπως αναφέρει, διαφορετική σημασία.
Η διατύπωση δεν απευθύνεται πλέον σε μία γυναίκα, αλλά σε όλες και όλους. Με το νέο μήνυμα, η Maybelline επιδιώκει μεγαλύτερη συμπερίληψη, δίνοντας σε κάθε γυναίκα τη δυνατότητα να αναγνωρίσει τη μοναδικότητά της και να εκφράσει ελεύθερα την προσωπικότητά της.
Από το «she» στο «we»
Η ανανέωση δεν αφορά μόνο τη γλώσσα του σλόγκαν. Αποτελεί μέρος της νέας παγκόσμιας πλατφόρμας επικοινωνίας της εταιρείας, με τίτλο «The Beauty of Infinite Possibility», που εστιάζει στην αυτοέκφραση, την εξέλιξη και την ελευθερία της προσωπικής επιλογής.
Η Sandrine Jolly, Global Brand President της Maybelline New York, ανέφερε ότι η αλλαγή από το «she» στο «we» εκφράζει μια ουσιαστική αλλαγή οπτικής: από την αναφορά σε μία γυναίκα, στην αναγνώριση όλων των γυναικών. Όπως εξήγησε, η επιλογή των τελειών μετά το «Maybe» έχει επίσης λόγο ύπαρξης.
Όπως σημειώνει η εταιρεία, οι τελείες μετακινούν τη φράση από την αμφιβολία ή το ερώτημα προς μια δήλωση γεμάτη δυνατότητες. Μας θυμίζουν πως δεν χρειάζεται να εγκλωβίζουμε τον εαυτό μας σε μία εικόνα, αφού μπορούμε να αλλάζουμε, να προχωράμε και να ανακαλύπτουμε νέες πλευρές μας.
Η Miley Cyrus πρωταγωνιστεί στη νέα εποχή της Maybelline
Κεντρικό πρόσωπο της καμπάνιας είναι η Miley Cyrus, παγκόσμια πρέσβειρα της Maybelline από το 2025. Η συμμετοχή της συνδέεται με το μήνυμα της νέας επικοινωνιακής κατεύθυνσης, καθώς η ίδια έχει δείξει στην πορεία της ότι η προσωπική ταυτότητα δεν μένει αμετάβλητη.
Η Cyrus έγινε γνωστή ως έφηβη πρωταγωνίστρια και σήμερα είναι καταξιωμένη μουσικός, έχοντας δοκιμάσει διαφορετικά στιλ, αισθητικές και τρόπους έκφρασης της προσωπικότητάς της. Στο διαφημιστικό βίντεο, συνδέει το «Maybe» με την πεποίθηση πως κάθε πόρτα μπορεί να μείνει ανοιχτή. Μπορεί να γεννιόμαστε με κάποια χαρακτηριστικά που μας ξεχωρίζουν, αλλά αυτό δεν μας εμποδίζει να εξελιχθούμε και να γίνουμε όσα ονειρευόμαστε, χωρίς να πάψουμε να είμαστε πιστοί στον εαυτό μας.
Η ανανέωση του σλόγκαν προκάλεσε και αντιδράσεις
Όταν ένα σλόγκαν γίνεται τόσο αναγνωρίσιμο, είναι αναπόφευκτο κάθε αλλαγή του να προκαλέσει αντιδράσεις, όπως συνέβη και με τη νέα εκδοχή της Maybelline. Το Allure αντιμετώπισε την απόφαση του brand με αρκετό σκεπτικισμό, ενώ μέλη της συντακτικής ομάδας δήλωσαν πως νοσταλγούν την αρχική φράση, με τον χαρακτηριστικό ρυθμό και την απλότητά της, που την έκαναν αξέχαστη. Ορισμένοι θεώρησαν, μάλιστα, ότι οι τελείες διακόπτουν την ομαλή ροή και μειώνουν τη γοητεία της.
Η στίξη, πάντως, ερμηνεύεται με διαφορετικούς τρόπους. Η Maybelline λέει ότι οι τελείες κάνουν το «Maybe» μια αισιόδοξη διατύπωση γεμάτη δυνατότητες, ενώ άλλοι πιστεύουν πως μπορεί να προσθέσουν στη λέξη έναν πιο διστακτικό ή ακόμη και ειρωνικό τόνο.
Η εταιρεία έχει δοκιμάσει και στο παρελθόν να αφήσει πίσω το ιστορικό σλόγκαν της. Το 2015 το είχε αντικαταστήσει με το «Make It Happen», όμως η αναγνωρισιμότητα της αρχικής φράσης παρέμεινε εξαιρετικά υψηλή. Σύμφωνα με στοιχεία που είχε παρουσιάσει η ίδια, το 84% των καταναλωτών συνέχιζε να συνδέει το «Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline» με το brand. Γι’ αυτό, το 2024 το σλόγκαν επέστρεψε σε νέα καμπάνια, με πρωταγωνίστριες τη Gigi Hadid και τη Storm Reid.
Το αν η καινούργια εκδοχή θα αποκτήσει αντίστοιχη διαχρονική αξία, θα το δείξει ο χρόνος. Προς το παρόν, είναι σαφές πως η Maybelline δεν περιορίζεται στην αλλαγή μίας λέξης: επιχειρεί να φέρει ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα μηνύματα στην ιστορία της ομορφιάς πιο κοντά σε μια εποχή που δίνει όλο και μεγαλύτερη βαρύτητα στην αυτοπεποίθηση, τη συμπερίληψη και την προσωπική έκφραση. Εκεί βρίσκεται και η πιο ενδιαφέρουσα πλευρά αυτής της αλλαγής.
Κεντρική φωτογραφία: @maybelline / Instagram.
