Η βιομηχανία ομορφιάς δείχνει ότι η δυναμική της ξεπερνά τις νέες τάσεις, τα viral προϊόντα και τις καινοτόμες τεχνικές περιποίησης.
Πλέον συγκαταλέγεται στους ισχυρότερους κλάδους του λιανεμπορίου, καθώς αναπτύσσεται εντυπωσιακά και επιβεβαιώνει πως οι καταναλωτές εξακολουθούν να επενδύουν στην προσωπική τους φροντίδα.
Μια ενδιαφέρουσα εικόνα για την αμερικανική αγορά προκύπτει από τα νεότερα στοιχεία της Circana, διεθνούς εταιρείας έρευνας αγοράς και ανάλυσης της καταναλωτικής συμπεριφοράς. Σημαντική ανάπτυξη σημειώνουν τόσο τα προϊόντα πολυτελείας όσο και οι πιο προσιτές επιλογές ομορφιάς, με το skincare, τα μαλλιά και τα αρώματα να ξεχωρίζουν.
Skincare και haircare βρίσκονται στην κορυφή της ανάπτυξης στην premium ομορφιά
Στην αμερικανική αγορά, οι πωλήσεις prestige beauty διαμορφώθηκαν στα 25,5 δισεκατομμύρια δολάρια έως το τρίτο τρίμηνο του 2026, σύμφωνα με την Circana, καταγράφοντας άνοδο 5% έναντι της αντίστοιχης περσινής περιόδου. Μεγαλύτερη, κατά 7%, ήταν η αύξηση στην κατηγορία mass beauty, με τις πωλήσεις να φτάνουν τα 57,4 δισεκατομμύρια δολάρια.
Τον ταχύτερο ρυθμό ανάπτυξης στην premium αγορά είχαν από κοινού το skincare και το haircare, με αύξηση 7% και στις δύο κατηγορίες. Σε αριθμό τεμαχίων, όμως, η περιποίηση της επιδερμίδας ξεχώρισε, σημειώνοντας διψήφια άνοδο. Η τάση αυτή φαίνεται να ενισχύεται από το αυξημένο ενδιαφέρον των καταναλωτών για εξειδικευμένες συνθέσεις, προηγμένες τεχνολογίες περιποίησης και προϊόντα που στοχεύουν σε συγκεκριμένες ανάγκες.
Ξεχωριστή θέση έχει η K-beauty: τα κορεατικά brands αποτελούν μόλις το 8% της αμερικανικής premium αγοράς αντιγήρανσης, αλλά συνεισφέρουν το 40% στην ανάπτυξη της κατηγορίας.
Με τα serums, τις πρωτοποριακές συνθέσεις και τις συσκευές προσώπου που προέρχονται από τις κορεατικές τεχνικές ομορφιάς να κερδίζουν έδαφος, η K-beauty επιβεβαιώνει τη θέση της. Δεν πρόκειται πλέον για μια πρόσκαιρη τάση, αλλά για σημαντικό παράγοντα της παγκόσμιας βιομηχανίας.
Αρώματα και μακιγιάζ καταγράφουν ισχυρή επιστροφή
Σταθερά ανοδικά κινούνται τα αρώματα, με άνοδο 5% στις πωλήσεις της premium αγοράς. Η εικόνα είναι ακόμη πιο ισχυρή στη μαζική αγορά, όπου η ανάπτυξη φτάνει το 15%. Η Larissa Jensen, Global Beauty Industry Adviser της Circana, εκτιμά ότι τα πιο προσιτά αρώματα έχουν σημαντικά περιθώρια ανάπτυξης, καθώς ξεκινούν από χαμηλότερη βάση πωλήσεων. Παράλληλα, την άνοδο δεν καταγράφουν μόνο οι οικονομικές επιλογές: τα ultra-luxury αρώματα αναπτύσσονται με ρυθμό υψηλότερο από εκείνον της premium αγοράς συνολικά.
Το άρωμα αποκτά ολοένα μεγαλύτερη θέση στην καθημερινότητα των καταναλωτών. Περίπου ένας στους τρεις αναφέρει ότι φορά άρωμα κάθε μέρα, ποσοστό που έχει αυξηθεί κατά πέντε μονάδες από την προηγούμενη χρονιά.
Στο μακιγιάζ καταγράφηκε άνοδος 3% στην premium αγορά και λίγο πάνω από 4% στη μαζική. Καθοριστική ήταν η συμβολή προϊόντων για την επιδερμίδα, όπως concealers, blushes και bronzers, ενώ επανήλθε το ενδιαφέρον για κραγιόν και σκιές ματιών. Η τάση πιθανόν συνδέεται με την ανανεωμένη επιθυμία για πιο εκφραστικά beauty looks, που αξιοποιούν περισσότερο χρώμα και δημιουργικότητα.
Τα προϊόντα ομορφιάς έχουν πρωταγωνιστικό ρόλο και στα δώρα
Καθώς πλησιάζει η εορταστική περίοδος, τα προϊόντα ομορφιάς αναμένεται να ξεχωρίσουν στις αγορές δώρων. Η έρευνα της Circana δείχνει ότι περίπου ένας στους τρεις καταναλωτές σκοπεύει να αγοράσει κάποιο beauty προϊόν για να το χαρίσει σε αγαπημένα πρόσωπα.
Πιο έντονη είναι η πρόθεση αγοράς ανάμεσα στη Gen Z και στους Millennials, στα νοικοκυριά με ετήσια έσοδα πάνω από 150.000 δολάρια, καθώς και στις οικογένειες με παιδιά. Ειδικότερα, σχεδόν το 50% των νοικοκυριών με παιδιά δηλώνει πως σχεδιάζει να προσφέρει προϊόντα ομορφιάς ως χριστουγεννιάτικα δώρα.
Στις κατηγορίες που αναμένεται να έχουν ζήτηση περιλαμβάνονται τα αρώματα, τα premium προϊόντα περιποίησης προσώπου και τα gift sets, που συγκεντρώνουν διαφορετικά προϊόντα σε ολοκληρωμένες προτάσεις για δώρο.
Φωτογραφίες: istock.
