ΟΙ ΕΥΡΩΠΑΙΚΟΙ ΟΙΚΟΙ ΜΟΔΑΣ ΠΕΡΝΟΥΝ ΜΕΓΑΛΗ ΚΡΙΣΗ ΣΤΗΝ ΚΙΝΑ – ΓΙΑΤΙ ΤΟ «MADE IN EUROPE» ΧΑΝΕΙ ΤΗ ΛΑΜΨΗ ΤΟΥ
Η οικονομική επιβράδυνση, η στροφή των νεότερων προς εγχώρια brands και η προτίμηση στη διακριτική πολυτέλεια αναγκάζουν τους ευρωπαϊκούς οίκους να αλλάξουν στρατηγική
Για περισσότερα από δέκα χρόνια, η Κίνα ήταν η βασική μηχανή ανάπτυξης της παγκόσμιας μόδας, όμως σήμερα η αγορά της βρίσκεται στη βαθύτερη κρίση της. Η μεταβολή στις καταναλωτικές συνήθειες, η ενίσχυση των εγχώριων brands και η εξάπλωση της τάσης Quiet Luxury, δηλαδή της Ήσυχης Πολυτέλειας, οδηγούν τους μεγάλους ομίλους πολυτελείας σε επανεξέταση της στρατηγικής τους.
Η παλιά συνταγή των γαλλικών και ιταλικών οίκων στηριζόταν σε καταστήματα στις μεγάλες κινεζικές μητροπόλεις, εντυπωσιακά λογότυπα και σταθερή διψήφια ανάπτυξη. Πλέον, αυτή η εποχή έχει περάσει. Η LVMH, η Kering (Gucci, Saint Laurent) και η Richemont καλούνται να προσαρμοστούν στα νέα δεδομένα.
Η υποχώρηση της επίδειξης πλούτου και το «Luxury Shame»
Η επιβράδυνση της κινεζικής οικονομίας, μαζί με την κρίση στην αγορά ακινήτων, έχει μεταμορφώσει τη στάση της μεσαίας τάξης. Πλέον, η επίδειξη οικονομικής άνεσης δεν γοητεύει, ενώ το φαινόμενο «luxury shame», δηλαδή η Ντροπή της Πολυτέλειας, οδηγεί τους αγοραστές μακριά από τα υπερβολικά εντυπωσιακά αξεσουάρ.
Οι δαπάνες μειώνονται αισθητά και για όσους προτιμούν προϊόντα εισόδου, όπως μικρά δερμάτινα είδη, αρώματα και κομμάτια που ξεχωρίζουν. Το αποτέλεσμα είναι οι πωλήσεις των οίκων να παραμένουν στάσιμες ή να υποχωρούν.
Guochao: Η ενίσχυση των Κινέζων σχεδιαστών και brands
Για τους νεότερους Κινέζους αγοραστές, δηλαδή τους Gen Z και Millennials, η ευρωπαϊκή προέλευση ενός προϊόντος δεν αρκεί πια για να τους κερδίσει. Το Guochao, η τάση που εκφράζει την εθνική υπερηφάνεια, ανέδειξε τοπικούς σχεδιαστές και brands, τα οποία παντρεύουν τη σύγχρονη αισθητική με την παραδοσιακή κινεζική τεχνογνωσία.
Στην υψηλή κοσμηματοποιία, η Laopu Gold και άλλοι εγχώριοι οίκοι μόδας αυξάνουν διαρκώς το μερίδιό τους στην αγορά. Οι προτάσεις τους ξεχωρίζουν για την ποιότητα, την ιδιαίτερη ταυτότητα και τις τιμές που αντιστοιχούν στην πραγματική αξία των προϊόντων.
Επισκεφθείτε τη σελίδα της Laopu Gold στον λογαριασμό της στο Instagram
Savvy Clients: Οι απαιτητικοί πελάτες που γνωρίζουν τι θέλουν
Σήμερα, οι λάτρεις της μόδας στην Κίνα συγκαταλέγονται στους πιο καλά πληροφορημένους και απαιτητικούς καταναλωτές διεθνώς.
- Quiet Luxury & διαχρονικότητα: Στρέφονται σε διακριτική πολυτέλεια, σπάνια υλικά και προϊόντα που μπορούν να διατηρήσουν επενδυτική αξία. Οίκοι με αυστηρή πολιτική αποκλειστικότητας, όπως η Hermès, επηρεάζονται σε πολύ μικρότερο βαθμό.
- Έξυπνες αγορές και μεταπώληση: Στο Xiaohongshu (RED) οι καταναλωτές έχουν τη δυνατότητα να αντιπαραβάλλουν τιμές από όλο τον κόσμο, ενώ η αγορά μεταχειρισμένων ειδών πολυτελείας (resale market) αναπτύσσεται με πρωτοφανή ρυθμό.
Πώς προσαρμόζονται τα mega-brands στη νέα εποχή
Οι ευρωπαϊκοί οίκοι αναζητούν νέους τρόπους δράσης, ώστε να αντεπεξέλθουν στις συνθήκες που διαμορφώνονται:
- Έμφαση στους VICs: Στο επίκεντρο μπαίνουν αποκλειστικά οι Very Important Clients, δηλαδή οι εξαιρετικά εύποροι πελάτες, στους οποίους προσφέρονται προσωποποιημένες εμπειρίες και ιδιωτικές εκδηλώσεις.
- Σεβασμός στην τοπική κουλτούρα: Οι οίκοι φέρνουν τις επιδείξεις μόδας στην Κίνα, συμπράττουν με εγχώριους καλλιτέχνες και σχεδιάζουν συλλογές εμπνευσμένες από τον τοπικό πολιτισμό, αποφεύγοντας τις επιφανειακές αναφορές.
Πολλοί εκτιμούν ότι η αγορά πολυτελών ειδών στην Κίνα δεν καταρρέει, αλλά περνά σε πιο ώριμη φάση. Στο καινούργιο αυτό τοπίο, η ετικέτα από μόνη της δεν αρκεί: μόνο η ουσία, η ποιότητα και η αυθεντικότητα μπορούν να διατηρήσουν ένα brand στην κορυφή.
Luxury Brands & Ψέματα: Πόσο εύκολα μπορεί να την… πατήσουμε;
Έχει η τσάντα σου… διαβατήριο; Τι είναι το Digital Product ID και γιατί το θέλουν όλοι
