LOEWE: Η ΝΕΑ ΚΑΜΠΑΝΙΑ ΦΘΙΝΟΠΩΡΟ/ΧΕΙΜΩΝΑΣ 2026 ΑΝΕΒΑΙΝΕΙ ΣΤΙΣ ΑΛΠΕΙΣ

Η Julia Garner, ο Théodore Pellerin και ο Lil Yachty πρωταγωνιστούν στη νέα καμπάνια του οίκου, που φωτογράφισε η Talia Chetrit στο εντυπωσιακό Pointe Helbronner

Για τη συλλογή Φθινόπωρο/Χειμώνας 2026, η LOEWE αφήνει πίσω το αστικό τοπίο και ανεβαίνει σε μεγάλο υψόμετρο. Η νέα καμπάνια του οίκου, φωτογραφημένη από την Talia Chetrit, μεταφέρει τη συλλογή στο Pointe Helbronner, στην οροσειρά του Mont Blanc, σε ένα εντυπωσιακό αλπικό τοπίο από πάγο, χιόνι και γρανιτένιες κορυφές που φτάνουν έως τα 3.470 μέτρα.

Το σκηνικό δεν λειτουργεί απλώς ως φόντο. Αντίθετα, γίνεται μέρος της ίδιας της εικόνας της συλλογής που δημιούργησαν οι Jack McCollough και Lazaro Hernandez για τη σεζόν. Μέσα στο σχεδόν απόλυτα λευκό τοπίο, τα έντονα χρώματα, οι διαφορετικές υφές και οι ανανεωμένες σιλουέτες αποκτούν ακόμη μεγαλύτερη ένταση.

Ένα φωτεινό κίτρινο πλεκτό, shearling γάντια, άψογα επεξεργασμένα παλτό από shearling και η νέα Amazona 180 από suede ξεχωρίζουν μέσα στο χιονισμένο περιβάλλον. Η αντίθεση ανάμεσα στις καθαρές γραμμές των ρούχων και την άγρια, ανεμοδαρμένη φύση αναδεικνύει με ιδιαίτερο τρόπο τη δεξιοτεχνία και την υλικότητα που βρίσκονται στον πυρήνα της LOEWE.

Για την καμπάνια, οι McCollough και Hernandez επέλεξαν ένα καστ που συνδυάζει ambassadors του οίκου, ηθοποιούς, μουσικούς, καλλιτέχνες και μοντέλα. Ανάμεσά τους βρίσκονται οι Julia Garner και Théodore Pellerin, μαζί με τους Lil Yachty, Laïka Blanc-Francard και Beau Gadsdon. Στις εικόνες εμφανίζονται επίσης τα μοντέλα Nyawurh Chuol, Carin Herven και Siegfried Blanche, αλλά και η καλλιτέχνις Cosima von Bonin, της οποίας το εικαστικό σύμπαν είχε ήδη επηρεάσει τόσο τον χώρο του show για τη συλλογή Φθινόπωρο/Χειμώνας 2026 όσο και μια ειδική capsule συλλογή.

Οι πρωταγωνιστές κινούνται μέσα στο χιόνι με δυναμικές, σχεδόν αθλητικές στάσεις, δίνοντας ζωή στα sportswear στοιχεία της συλλογής και στους πιο ανάλαφρους, εκφραστικούς όγκους της. Οι Storm boots, τα Dive slingbacks, τα Shield γυαλιά ηλίου με wraparound σχεδιασμό και τα inflatable parka jackets αποκτούν έτσι μια αίσθηση περιπέτειας, σαν να έχουν δημιουργηθεί για μια διαδρομή σε άγνωστο έδαφος.

«Αυτή η καμπάνια συνεχίζει την εξερεύνησή μας γύρω από την τέχνη της χειροτεχνίας στη LOEWE, αυτή τη φορά σε μεγάλο υψόμετρο, στο Mont Blanc», σημειώνει η Talia Chetrit. Όπως εξηγεί, το τοπίο κάνει το χρώμα και τη φόρμα να μοιάζουν πιο έντονα, σχεδόν σουρεαλιστικά, ενώ οι απρόβλεπτες συνθήκες του βουνού ταίριαζαν με τη διάθεση της συλλογής να κινηθεί πέρα από τα γνώριμα.

Ξεχωριστή θέση στην καμπάνια έχουν και οι τσάντες της capsule συλλογής που δημιουργήθηκε με έμπνευση από το έργο της Cosima von Bonin. Οι ειδικές εκδοχές των Amazona 180, Puzzle και Flamenco μεταφέρουν διαφορετικά στοιχεία από το χαρακτηριστικό εικαστικό της σύμπαν στη δερμάτινη τεχνογνωσία της LOEWE.

Τα παιχνιδιάρικα ζώα, τα λουλούδια, οι έντονοι χρωματικοί συνδυασμοί και τα γραφικά καρό μεταφράζονται σε δερμάτινες δημιουργίες, με ιδιαίτερη έμφαση στην τεχνική intarsia. Η καμπάνια επιμένει στις λεπτομέρειες, παρουσιάζοντας ορισμένες από τις τσάντες μόνες τους, σε διάλογο με την αρχιτεκτονική του βουνού. Το μαλακό δέρμα έρχεται έτσι σε αντίθεση με τις σκληρές, ματ ή ανακλαστικές επιφάνειες του αλπικού τοπίου.

Παράλληλα, η Talia Chetrit επαναφέρει ορισμένα οπτικά μοτίβα που έχουν εμφανιστεί και σε προηγούμενες σεζόν της LOEWE. Αυτή τη φορά, χρωματιστά παγάκια θυμίζουν μικροσκοπικές βουνοκορφές, ενώ φρούτα εμφανίζονται καλυμμένα με ένα στρώμα κρυσταλλικού πάγου.

Καθώς το σκηνικό αλλάζει από πυκνή χιονόπτωση σε ομίχλη και η ορατότητα περιορίζεται σε λίγα μόλις μέτρα, οι εικόνες αποκτούν σχεδόν κινηματογραφικό χαρακτήρα. Το έντονο χρώμα, η ακρίβεια της κατασκευής, η κίνηση και η ατμόσφαιρα του βουνού συνυπάρχουν σε ένα σκηνικό που μοιάζει ταυτόχρονα πραγματικό και ονειρικό.

Με τη νέα καμπάνια, η LOEWE παρουσιάζει τη συλλογή Φθινόπωρο/Χειμώνας 2026 μέσα από ένα διαφορετικό πρίσμα: εκεί όπου η μόδα συναντά την περιπέτεια και η χειροτεχνία αποκτά ακόμη μεγαλύτερη ένταση απέναντι σε ένα από τα πιο επιβλητικά φυσικά τοπία της Ευρώπης.

Διαβάστε το αρχικό δημοσίευμα LOEWE: Η νέα καμπάνια για το Φθινόπωρο/Χειμώνα 2026 ανεβαίνει στις Άλπεις στο InStyle.