Περισσότεροι από 1,5 δισεκατομμύριο διεθνείς τουρίστες ταξίδεψαν στο εξωτερικό το 2025, θέτοντας τα θεμέλια για ένα ρεκόρ το 2026. Σύμφωνα με το τελευταίο Παγκόσμιο Βαρόμετρο Τουρισμού οι διεθνείς αφίξεις αυξήθηκαν κατά 4% παγκοσμίως, αρχίζοντας να ανταποκρίνονται στον μέσο ρυθμό ανάπτυξης που ίσχυε πριν την πανδημία, ο οποίος ήταν περίπου 5% ετησίως μεταξύ 2009 και 2019.
Ενώ η Ευρώπη παρέμεινε η πιο επισκέψιμη περιοχή του κόσμου, υποδεχόμενη σχεδόν 800 εκατομμύρια αφίξεις και σημειώνοντας σταθερή ανάπτυξη 6% σε σχέση με το 2024, οι προορισμοί που κατέγραψαν την ταχύτερη ανάπτυξη δεν ήταν οι συνήθεις πρωταγωνιστές.
Η Βραζιλία σημείωσε αύξηση στις αφίξεις κατά 37%, η Αίγυπτος κατά 20%, η Αιθιοπία κατά 15% και το Μπουτάν κατά 30%. Ακόμη και οι Σεϋχέλλες, ένα μικρό αρχιπέλαγος στα ανατολικά της Αφρικής, κατέγραψαν αύξηση 13%.
“Αυτές οι χώρες ανήκουν σε μια αυξανόμενη κατηγορία προορισμών με ισχυρή ταυτότητα, που δεν είναι πλέον εξειδικευμένοι αλλά ούτε ακόμα κορεσμένοι” είπε ο Steven Vigor, διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας συμβουλών ταξιδιών, Revigorate. “Περισσότεροι ταξιδιώτες πλέον έλκονται από ξεχωριστές κουλτούρες, τοπία και δυνατότητες ανακάλυψης, οπότε οι χώρες με ισχυρή ταυτότητα και καλή πρόσβαση είναι σαφείς νικητές.”
Αίγυπτος
Με άνοδο 20% στις διεθνείς αφίξεις το 2025, η Αίγυπτος αναδείχθηκε ως ένας από τους ισχυρότερους προορισμούς στην Μέση Ανατολή, μια περιοχή που έχει δει μερικές από τις ταχύτερες αυξήσεις στον τουρισμό μετά την πανδημία παγκοσμίως. Σύμφωνα με τους τουριστικούς πράκτορες, ο μεγαλύτερος παράγοντας ήταν τα πολυαναμενόμενα εγκαίνια του μεγάλου αιγυπτιακού μουσείου κοντά στις πυραμίδες της Γκίζας.
<glomex-integration integration-id="40599w17mggcy6o3" playlist-id="auto“>
“Πέρασαν περισσότερα από 20 χρόνια και ανακοινώθηκε πολλές φορές πριν τελικά πραγματικά ανοίξει” είπε ο Jorge Salas-Guevara, ιδρυτής του New Paths Expeditions. Για χρόνια, οι ταξιδιώτες που εμπιστεύονταν εκείνες τις προηγούμενες ανακοινώσεις και επισκέπτονταν την Αίγυπτο, επέστρεφαν σπίτι νιώθοντας ότι είχαν χάσει ένα από τα πιο αναμενόμενα αξιοθέατά της, σημειώνει. Άλλοι επέλεξαν να περιμένουν μέχρι να είναι σίγουρο το άνοιγμα. “Σήμερα, βλέπουμε και τις δύο ομάδες να δρουν ταυτόχρονα” είπε.
Ο Johnny Prince, διευθύνων σύμβουλος του Timbuktu Travel, έχει παρατηρήσει την αλλαγή να αντανακλάται στα δεδομένα κρατήσεων, με αύξηση σχεδόν 50% στα αιτήματα από το 2024 έως το 2025. Σημειώνει ότι μια αντιληπτή βελτίωση στην ασφάλεια έχει ενθαρρύνει περισσότερες οικογένειες με μικρά παιδιά να ταξιδεύουν, παράλληλα με αύξηση των γυναικών που ταξιδεύουν μόνες. Το ενδιαφέρον αυξάνεται επίσης ενόψει της ηλιακής έκλειψης που θα είναι ορατή από την Αίγυπτο το 2027.
“Τα ενεργά ταξίδια αναπτύσσονται ραγδαία αυτή την στιγμή και τα ταξίδια με ποδήλατο είναι εντελώς νέα στην Αίγυπτο” είπε η Laurens Winkel, διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας. “Ακόμη επισκεπτόμαστε ναούς και μνημεία, και τις πυραμίδες στο Κάιρο, αλλά πηγαίνουμε με έναν ρυθμό που σου επιτρέπει να τα απολαύσεις πλήρως.”
Βραζιλία
Κανένας προορισμός δεν κατέγραψε μεγαλύτερη αύξηση σε σχέση με το προηγούμενο έτος από την Βραζιλία, η οποία σημείωσε αύξηση 37% στις διεθνείς αφίξεις το 2025. Μεγάλο μέρος αυτής της ανάπτυξης οφείλεται σε σκόπιμη πολιτική. Το 2024, ο Βραζιλιανός Οργανισμός Προώθησης Διεθνούς Τουρισμού (Embratur), που διαχειρίζεται το Visit Brasil, ξεκίνησε ένα πρόγραμμα για την προσέλκυση νέων διεθνών πτήσεων μέσω συνεργασιών δημόσιου-ιδιωτικού τομέα με αεροπορικές εταιρείες και αεροδρόμια, επιδοτώντας την προώθηση νέων δρομολογίων.
“Η επίτευξη των στόχων ανάπτυξης για τον διεθνή τουρισμό στην Βραζιλία συνδέεται άρρηκτα με την αεροπορική συνδεσιμότητα” είπε ο Marcelo Freixo, πρόεδρος στον Embratur “δεν έχει νόημα το αυξανόμενο διεθνές ενδιαφέρον να γνωρίσει κάποιος την Βραζιλία αν δεν υπάρχουν απευθείας πτήσεις ή σύντομες συνδέσεις σε ανταγωνιστική τιμή.”
Ο Marco Amaral, αντιπρόεδρος των επιχειρήσεων και της ανάπτυξης στα ξενοδοχεία Minor, αποδίδει επίσης την αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο η χώρα γίνεται αντιληπτή παγκοσμίως. Σημαντικά γεγονότα -όπως οι Ολυμπιακοί Αγώνες στο Ρίο, το παγκόσμιο κύπελλο ποδοσφαίρου, το Grand Prix του Σάο Πάολο πέρυσι και το επικείμενο παγκόσμιο κύπελλο γυναικών το 2027- έχουν συμβάλει στην αύξηση της ευαισθητοποίησης, ενώ το Σάο Πάολο έχει αναδειχθεί σε παγκόσμιο κόμβο πολιτισμού, μουσικής και γαστρονομίας.
Το προφίλ αυτών των επισκέψεων αλλάζει επίσης. “Τώρα που η ευεξία, ο χρόνος και η φύση είναι οι κορυφαίες προτεραιότητες για όλους, η Βραζιλία βλέπει την εμφάνιση ενός νέου τύπου τουρίστα: του λάτρη της συνειδητής πολυτέλειας” είπε ο Amaral. Τα στελέχη ταξιδεύουν με τις οικογένειές τους και παρατείνουν την διαμονή τους και υπάρχει αύξηση του αριθμού των τουριστών που επιδιώκουν να έρθουν σε επαφή με τις τοπικές κοινότητες. Μια ανταγωνιστική συναλλαγματική ισοτιμία έχει μετατρέψει περαιτέρω την χώρα ως προορισμό υψηλής αξίας.
Ενώ η χώρα είναι συνειδητοποιημένη για τον υπερτουρισμό, αντιμετωπίζει επίσης συγκεκριμένα εμπόδια. “Τα θέματα με τον υπερτουρισμό δεν είναι τα ίδια με αυτά στην Ευρώπη” είπε ο Amaral. Η χώρα έχει περισσότερα από 9.000 χιλιόμετρα ακτογραμμή καθώς και ένα τεράστιο εσωτερικό, οπότε η βασική πρόκληση είναι η διαφοροποίηση του τουρισμού μακριά από μεγάλους κόμβους όπως το Ρίο ντε Τζανέιρο και το Σάο Πάολο.
“Το να ανθίζεις αργά έχει λειτουργήσει προς όφελός μας” πρόσθεσε ο Gisele Abrahao, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος των Global Vision Access και Brasil DNA Initiative. “Υπάρχει μια πιο κατακερματισμένη, σκεπτόμενη και ποιοτική προσέγγιση μέσα στην βιομηχανία, που επικεντρώνεται στην προώθηση και πώληση προορισμών και εμπειριών με μεγαλύτερη συνειδητότητα. Οι προορισμοί που κινδυνεύουν από υπερτουρισμό ήδη λαμβάνουν μέτρα, δίνοντας προτεραιότητα σε πιο ουσιαστική και θετική αλληλεπίδραση με τις τοπικές κοινότητες.”
Για τον σκοπό αυτό, οι ηγέτες της βιομηχανίας ενθαρρύνουν τους επισκέπτες να εξερευνήσουν πέρα από τους κύριους κόμβους. Στο Belém, η ιστορική υπαίθρια αγορά Ver-o-Peso και η ανερχόμενη γαστρονομική σκηνή που αντλεί από συστατικά του Αμαζονίου -από βρώσιμα μυρμήγκια έως μοναδικά μπαχαρικά- προσελκύουν ταξιδιώτες από όλο τον κόσμο. “Μόλις επισκεφτείς δύο διαφορετικές βραζιλιάνικες πόλεις, θα συνειδητοποιήσεις ότι υπάρχουν πολλές ‘εκδοχές’ της Βραζιλίας” είπε ο Amaral “Το να γνωρίσεις την καθεμία από αυτές είναι μια αληθινή περιπέτεια.”
Αιθιοπία
Η Αιθιοπία κατέγραψε αύξηση 15% στις διεθνείς αφίξεις το 2025, συμβάλλοντας στην αύξηση 8% σε όλη την ήπειρο της Αφρικής -την μεγαλύτερη περιφερειακή ανάπτυξη στο βαρόμετρο. Η ανάκαμψη ακολουθεί αρκετά χρόνια χαμηλών αριθμών που συνδέονται με την σύγκρουση στην περιοχή Tigray. Οι πτήσεις στον βορρά επανήλθαν το 2023 και το 2024 σημειώθηκε μια αύξηση του ταξιδιωτικού ενδιαφέροντος.
Από τότε, η χώρα έχει πραγματοποιήσει σημαντικές επενδύσεις για την βελτίωση της προσβασιμότητας και της εμπιστοσύνης των ταξιδιωτών, συμπεριλαμβανομένης της έναρξης της πλατφόρμας Visit Ethiopia το 2025. Νέα ξενοδοχεία και αναβαθμισμένες υπηρεσίες έχουν επίσης βοηθήσει στην αναζωογόνηση της ζήτησης.
“Ως αποτέλεσμα, παρατηρούμε ανανεωμένο ενδιαφέρον από τους μακροχρόνιους ταξιδιώτες μας, μαζί με μια σταθερή επιστροφή επισκεπτών που είχαν αναβάλει τα σχέδιά τους για αρκετά χρόνια” λέει ο Salas-Guevara, σημειώνοντας ότι η Αιθιοπία ήταν ο πρώτος προορισμός των New Paths Expeditions. “Λαμβάνουμε επίσης αυξανόμενο ενδιαφέρον από ένα νεότερο κοινό που αναζητά πιο δραστήρια και εστιασμένα στην ύπαιθρο ταξίδια.”
Ο Prince λέει ότι έχουν δει μια αύξηση 40% στο ενδιαφέρον από το 2024 έως το 2025. “Όπως και στην Αίγυπτο, υπάρχει μια βελτιωμένη αντίληψη στην ασφάλεια και οι επισκέπτες αρχίζουν να επιστρέφουν” σημειώνει “έχουμε μια κράτηση για μια σχολική ομάδα άνω των 20 ατόμων που θα επισκεφθεί την Αιθιοπία φέτος, δείχνοντας αυτή την νέα ζήτηση για ταξίδια.”
Ο Salas-Guevara περιγράφει την Αιθιοπία ως έναν από τους πιο πλούσιους προορισμούς στον κόσμο για να βιώσει κανείς την αρχαιολογία, την ανθρωπολογία και την φυσική ιστορία σε μεγάλη κλίμακα. Συνιστά να εξερευνήσεις την κληρονομιά της Αξουμιτικής Αυτοκρατορίας στον βορρά, η οποία περιλαμβάνει τις λαξευμένες στις πέτρες εκκλησίες της Lalibela και την μεσαιωνική αρχιτεκτονική του Gondar. Τα βουνά Simien προσφέρουν στενές συναντήσεις με την άγρια ζωή, ιδιαίτερα με τον σπάνιο πίθηκο gelada που δεν υπάρχει πουθενά αλλού στον κόσμο. Στον νότο, η κοιλάδα Omo παραμένει σπίτι για κοινότητες που έχουν διατηρήσει ξεχωριστές πολιτιστικές παραδόσεις για αιώνες.
Σεϋχέλλες
Οι Σεϋχέλλες σημείωσαν αύξηση 13% στις αφίξεις έως το 2025, κατατάσσοντάς τες ανάμεσα στους ισχυρότερους προορισμούς της Αφρικής. Το τμήμα τουρισμού της χώρας αποδίδει την επιτυχία σε μια ισχυρή συνεργασία μεταξύ δημόσιου και ιδιωτικού τομέα, στο στοχευμένο μάρκετινγκ και στην δέσμευση για ποιότητα.
“Η υπέρβαση του στόχου μας για το 2024 είναι αποτέλεσμα της κοινής μας προσπάθειας και των ισχυρών συνεργασιών που συνεχίζουμε να αναπτύσσουμε” είπε η Sherin Francis, γενική γραμματέας τουρισμού των Σεϋχελλών, σε μια δήλωση για τα αποτελέσματα της χρονιάς.
Οι ηγέτες της βιομηχανίας πιστώνουν την αύξηση της ελκυστικότητας του προορισμού πέρα από τα παραδοσιακά ταξίδια του μέλιτος. “Οι επισκέπτες μπορούν να απολαύσουν πολύ περισσότερα από το απλώς να ξαπλώσουν στην παραλία” είπε ο Naji Esta, γενικός διευθυντής στα Anantara Maia Seychelles Villas και Avani+ Barbarons Seychelles. “Από πεζοπορίες μέχρι καταρράκτες, καταδύσεις με αναπνευστήρα, κρεολική κουζίνα μέχρι να συμμετάσχεις σε ένα χορό Moutya γύρω από την φωτιά, όταν επισκεφτείς τις Σεϋχέλλες θα βρεις μια πολυτελή γοητεία που είναι πολύ ανεπιτήδευτη και βαθιά ριζωμένη στον πολιτισμό.”
Ενώ τα ζευγάρια παραμένουν βασική αγορά, η Esta σημειώνει αύξηση στις οικογένειες και τους ταξιδιώτες που επικεντρώνονται στην ευεξία. H Anantara Maia πρόσφατα εισήγαγε ένα μενού για vegan, αν και “μένει να δούμε αν θα είναι τόσο δημοφιλές όσο τα κρεολικά κάρι” αστειεύτηκε η Esta.
Οι Σεϋχέλλες έχουν τοποθετηθεί ως ηγέτιδες στην θαλάσσια προστασία, προστατεύοντας το 30% του θαλάσσιου εδάφους τους. Τα νησιά υπερηφανεύονται επίσης για την συμπερίληψή τους, χωρίς να υπάρχει καμία ιδιωτική παραλία σε ολόκληρο το αρχιπέλαγος. “Τα νησιά παραμένουν ένα μέρος για όλους και οι ντόπιοι εκτιμούν την ομορφιά τους όσο και οι τουρίστες” είπε η Esta.
Η Esta ενθαρρύνει τους επισκέπτες να υποστηρίξουν τους τοπικούς κατασκευαστές, όπως μια πρωινή συνεδρία γιόγκα στο Vallée des Fruits, μια φυτεία βιολογικών φρούτων και μια οικολογική φάρμα ή ένα εργαστήριο στο Belliche, όπου παρασκευάζονται χειροποίητα φυσικά προϊόντα από έναν τοπικό επιχειρηματία.
Μπουτάν
Ένα μακρά απομονωμένο βασίλειο, το Μπουτάν άνοιξε για πρώτη φορά τα σύνορά του στον τουρισμό την δεκαετία του 1970, αλλά πάντα ακολουθούσε μια στρατηγική “υψηλής αξίας, χαμηλού όγκου.” Η αύξηση κατά 30% των αφίξεων το 2025 μπορεί να έρχεται σε αντίθεση με αυτόν τον περιορισμό σχετικά με την πολιτική επέκτασης, αλλά το Μπουτάν έχει εργαστεί για να καταστήσει την ανάπτυξή του βιώσιμη, συμπεριλαμβανομένης της χρέωσης ενός νυχτερινού τέλους βιώσιμης ανάπτυξης στους τουρίστες (επί του παρόντος σε 100 δολάρια/73 λίρες ανά διανυκτέρευση) που χρηματοδοτεί τις εγκαταστάσεις, τις υποδομές και τις υπηρεσίες για τους κατοίκους και τους επισκέπτες.
“Το Μπουτάν έχει γίνει το αντίδοτο στην σύγχρονη κούραση των ταξιδιών” είπε ο Yeishan Goel, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της ταξιδιωτικής εταιρείας Himalayan Echoes. “Το Μπουτάν προσελκύει ταξιδιώτες που νιώθουν ότι έχουν δει ήδη τον κόσμο και αναζητούν κάτι βαθύτερο.”
Ο Goel προτείνει στους επισκέπτες να αναζητήσουν πιο ήσυχες εμπειρίες, όπως να καθίσουν με έναν ηλικιωμένο μοναχό κατά τη διάρκεια μιας ιδιωτικής ευλογίας, να περάσουν χρόνο με έναν υφαντή υφασμάτων που ασκεί την τέχνη του εδώ και γενιές, ή να μοιραστούν ένα γεύμα σε μια απομακρυσμένη αγροτική κατοικία στην κοιλάδα. “Αυτά συχνά αφήνουν βαθύτερες εντυπώσεις από τα κύρια αξιοθέατα” είπε.
Του αρέσει επίσης να εξερευνά το Μπουτάν με μοτοσικλέτα. “Είναι ένας από τους πιο έντονους τρόπους να βιώσεις το μέγεθος και την απομόνωση της χώρας” σημείωσε, αναφέροντας ακόμη την πεζοπορία ως εξίσου απαραίτητη. Το πιο σημαντικό λέει, είναι ότι οι επισκέπτες θα πρέπει να αναζητήσουν τη σχέση της χώρας με την παροδικότητα. “Προσφέρει στους επισκέπτες μια σπάνια ευκαιρία να σταματήσουν και να προβληματιστούν, κάτι που είναι τελικά αυτό που πολλοί ταξιδιώτες αναζητούν όταν έρχονται εδώ” είπε “ακόμη και αν δεν το συνειδητοποιούν αρχικά.”
Μετάφραση από άρθρο του BBC