Η Μαρία Νικολοπούλου, ιδιοκτήτρια των boutiques Soho Soho, είναι μια διακριτική παρουσία στον κόσμο της μόδας, καταφέρνοντας να προδιαγράφει τις τάσεις πριν τις αντιληφθεί το ευρύ κοινό. Με έδρα την Αθήνα και παρουσία σε νησιά όπως οι Σπέτσες και οι Κυκλάδες, οι boutiques της λειτουργούν ως προάγγελοι των μελλοντικών τάσεων, συνδυάζοντας κομψότητα και αίσθηση ακρίβειας χωρίς έπαρση.
Σε κάθε τοποθεσία, τα καταστήματά της προσαρμόζονται στο τοπικό περιβάλλον, προσφέροντας επιλογές από διάσημους σχεδιαστές που εξυπηρετούν μια αφήγηση καλοκαιρινής φινέτσας. Η Νικολοπούλου, χωρίς να επιδιώκει τη δημοσιότητα, επηρεάζει τις επιλογές πολλών με τη μοναδική της ματιά στη μόδα.
Διαβάστε παρακάτω
Η Μαρία Νικολοπούλου δεν επιδιώκει να είναι πρόσωπο δημόσιο – και ίσως ακριβώς γι’ αυτό η παρουσία της στον κόσμο της μόδας αποκτά μεγαλύτερο βάρος. Οι boutiques της, Soho Soho, λειτουργούν σχεδόν σαν ημερολόγιο. Δεν καταγράφουν ό,τι έγινε. Καταγράφουν ό,τι έρχεται.
Με φυσική έδρα την Αθήνα, και με σταθερή παρουσία στις Σπέτσες, η Νικολοπούλου έχει καταφέρει να διαμορφώσει έναν δικό της χάρτη μόδας στο Αιγαίο. Όμως τα καλοκαίρια, η προσοχή στρέφεται στις Κυκλάδες. Από τη Χώρα της Μυκόνου μέχρι τον Κριό της Πάρου, κάθε κατάστημα Soho Soho φέρει κάτι από τον ρυθμό της. Μια ησυχία χωρίς νωθρότητα, μια κομψή ακρίβεια χωρίς έπαρση. Τα rails γεμίζουν με ονόματα όπως Magda Butrym, Khaite, The Attico, Marni, Golden Goose, όχι γιατί «πουλάνε», αλλά γιατί εξυπηρετούν μια αφήγηση: αυτή του καλοκαιριού όπως το φαντάζεται η ίδια.
Η Μύκονος σε δύο χρόνους
Στην Χώρα της Μυκόνου, το flagship κατάστημα δεν φωνάζει – σε προσκαλεί. Η αρχιτεκτονική του δεν επιβάλλεται στον επισκέπτη. Αντιθέτως, δημιουργεί το κατάλληλο περιβάλλον για να ακουστεί ο ψίθυρος της μόδας: ένα ρούχο Pucci που φαίνεται να έχει σχεδιαστεί για μεσημέρια με έντονο φως· ένα jacket του Ludovic de Saint Sernin που ακουμπά τη γυμνή πλάτη σαν κόσμημα.
Λίγα χιλιόμετρα μακριά, στην παραλία Φτελιά, το Soho Soho @ Alemagou προσεγγίζει τη μόδα σαν να ήταν επέκταση του ήλιου και της άμμου. Έχει μια λεπτή, σχεδόν ασκητική λιτότητα χωρίς να είναι concept store, αλλά σημείο συνάντησης. Εκεί που κάποιος μπορεί να αναγνωρίσει ένα καφτάνι Alanui από απόσταση, αλλά και να παρατηρήσει πώς το βλέμμα της Μαρίας έχει ήδη περάσει σε κάτι άλλο.
Η Πάρος ως statement
Στον Κριό της Πάρου, εκεί όπου η ατμόσφαιρα του μελτεμιού αφήνει αλάτι στα χείλη, το Soho Soho Crios εμφανίζεται σχεδόν σαν αρχιτεκτονική εγκατάσταση. Χτισμένο μέσα στο τοπίο, χωρίς περιττά διακοσμητικά, γίνεται φορέας της ίδιας της Πάρου – ενός νησιού που ακόμα ισορροπεί ανάμεσα στην απλότητα και την εξυπνάδα. Η boutique εκεί δεν πουλά μόνο ρούχα. Πουλά τον τρόπο που θέλετε να νιώθετε όταν τα φοράτε.
Δεν είναι τυχαίο που η Νικολοπούλου επιλέγει να ενσωματώσει σε κάθε νησιώτικο κατάστημα ένα διαφορετικό μέρος της σκέψης της. Στη Μύκονο, η κίνηση είναι πιο σταθερή. Στην Πάρο, πιο σιωπηλά. Και σε όλα, η επιλογή των designers δεν είναι επιδεικτική. Alexander Wang, Zimmermann, Victoria Beckham, Simkhai, Magda Butrym — brands που δεν «φωνάζουν» αλλά μεταφέρουν την ουσία όσων καταλαβαίνουν τη μόδα ως εσωτερική δήλωση.
Ο ρυθμός ενός βλέμματος
Η Μαρία Νικολοπούλου δεν διαφημίζεται, δεν κάνει statements, δεν ανεβάζει το πρόσωπό της σε εξώφυλλα. Όμως οι boutiques της παραμένουν γεμάτες, τα καλοκαίρια της προγραμματισμένα μέχρι την τελευταία λεπτομέρεια, και οι επιλογές της επηρεάζουν τις βαλίτσες δεκάδων γυναικών που αναζητούν κάτι πιο ακριβές από το όμορφο: μια αίσθηση προσωπικής ακρίβειας.
Δεν είναι πολλά αυτά που λέει. Αλλά ο τρόπος που στήνει ένα κατάστημα, που επιλέγει μια παλέτα χρωμάτων, που αναδεικνύει το επόμενο label χωρίς να το καταδείξει — όλα αυτά μιλούν καθαρά. Όχι για τη μόδα που φοράμε σήμερα. Αλλά για αυτή που θα αναγνωρίσουμε ότι θέλαμε αύριο.
https://www.instagram.com/p/B2E38bRIH-x/
Συνοπτικά
- Η Μαρία Νικολοπούλου, ιδιοκτήτρια των Soho Soho, προδιαγράφει τις τάσεις της μόδας πριν αυτές γίνουν αντιληπτές από το κοινό.
- Οι boutiques της, με έδρα την Αθήνα και παρουσία σε νησιά, συνδυάζουν κομψότητα και αίσθηση ακρίβειας χωρίς έπαρση.
- Τα καταστήματά της προσαρμόζονται στο τοπικό περιβάλλον, προσφέροντας προϊόντα από διάσημους σχεδιαστές που εξυπηρετούν μια αφήγηση καλοκαιρινής φινέτσας.
- Η Νικολοπούλου επηρεάζει τις επιλογές πολλών με τη μοναδική της ματιά στη μόδα, χωρίς να επιδιώκει τη δημοσιότητα.