Η Burberry σοκάρει με κύμα απολύσεων – «Ψαλίδι» σε 1.700 θέσεις εργασίας

ΔΗΜΟΦΙΛΗ

Η Burberry ανακοίνωσε την πρόθεσή της να καταργήσει έως και 1.700 θέσεις εργασίας παγκοσμίως, στο πλαίσιο ενός ευρύτερου σχεδίου μείωσης κόστους ύψους 100 εκατομμυρίων λιρών έως το 2027, προκειμένου να επιστρέψει στην κερδοφορία.

Οι περικοπές αυτές, που θα επηρεάσουν σχεδόν το 20% του εργατικού δυναμικού της, έρχονται μετά από πτώση 17% στα έσοδα και λειτουργική ζημία, ενώ οι μετοχές της εταιρείας σημείωσαν αύξηση 6,75% μετά την ανακοίνωση.

Ο διευθύνων σύμβουλος Jonathan Akeroyd τονίζει τις «οργανωτικές αλλαγές» και την επιστροφή σε κλασικά προϊόντα, ελπίζοντας σε βελτίωση της εικόνας της Burberry στην αγορά πολυτελών ειδών.

Διαβάστε παρακάτω

Η Burberry ανακοίνωσε σχέδια για την πιθανή κατάργηση έως και 1.700 θέσεων εργασίας παγκοσμίως, στο πλαίσιο ενός ευρύτερου σχεδίου μείωσης του κόστους προσωπικού και επιστροφής της εμβληματικής φίρμας πολυτελείας στην κερδοφορία.

Η εταιρεία δήλωσε ότι αυξάνει τον στόχο περικοπών κόστους στα 100 εκατομμύρια λίρες ετησίως έως το οικονομικό έτος 2027.

Οι εξοικονομήσεις αυτές θα προέλθουν εν μέρει από τη μείωση του κόστους που σχετίζεται με το ανθρώπινο δυναμικό, σύμφωνα με την εταιρεία — κάτι που ενδέχεται να επηρεάσει περίπου 1.700 εργαζομένους σε όλο τον κόσμο, μέσα σε διάστημα δύο ετών. Η νέα αυτή στρατηγική μείωσης κόστους θα μπορούσε να οδηγήσει σε μείωση σχεδόν κατά 1/5 του εργατικού δυναμικού της Burberry.

Η εταιρεία ανέφερε ότι οι «οργανωτικές αλλαγές» έχουν στόχο να διασφαλίσουν ότι η Burberry είναι «κατάλληλα προετοιμασμένη για το μέλλον». Οι μετοχές της Burberry σημείωσαν άνοδο 6,75%, ή 55,80 πένες, φτάνοντας τις 882,60 πένες μετά τη σχετική ανακοίνωση. Ωστόσο, μέσα στο τελευταίο έτος, η μετοχή της εταιρείας έχει χάσει περίπου το 25% της αξίας της, σύμφωνα με το δημοσίευμα της Daily Mail.

«Οι επενδυτές έχουν δει πολλές αποτυχημένες προσπάθειες αναδιάρθρωσης της Burberry τα τελευταία χρόνια. Αυτή μοιάζει με την τελευταία της ευκαιρία», δήλωσε ο Charlie Huggins, διαχειριστής του Quality Shares Portfolio στη Wealth Club. Η Burberry έχει έρθει αντιμέτωπη με προειδοποιήσεις για πτώση κερδών, μειωμένη επισκεψιμότητα στα καταστήματα και πτώση στις πωλήσεις. Η εταιρεία εναποθέτει τις ελπίδες της σε μια «επιστροφή στα βασικά» και σχεδιάζει να επικεντρωθεί ξανά στις δημοφιλείς σειρές με καμπαρντίνες και κασκόλ.

Ο Jonathan Akeroyd, ο οποίος ανέλαβε την ηγεσία της Burberry πέρυσι, άλλαξε τη στρατηγική και το μάρκετινγκ της εταιρείας, επιστρέφοντας σε πιο παραδοσιακά κομμάτια όπως οι κλασικές καμπαρντίνες και τα κασκόλ, μετά από μια δύσκολη περίοδο με ατυχείς επιλογές προϊόντων, υπερβολικές αυξήσεις τιμών και γενικότερη ύφεση στον κλάδο των πολυτελών ειδών.

Την Τετάρτη, ο Akeroyd ανακοίνωσε σχέδια για επιπλέον περικοπές κόστους ύψους 60 εκατομμυρίων λιρών, επιπλέον των 40 εκατομμυρίων λιρών, που είχαν ήδη ανακοινωθεί, φτάνοντας έτσι σε συνολικές περικοπές ύψους 100 εκατομμυρίων λιρών τα επόμενα δύο χρόνια. Η εφαρμογή του σχεδίου θα κοστίσει περίπου 80 εκατομμύρια λίρες.

Η Burberry ανέφερε πτώση 17% στα έσοδα, στα 2,5 δισ. λίρες για το έτος έως τις 19 Μαρτίου. Η εταιρεία κατέγραψε λειτουργική ζημία 3 εκατ. λιρών σε σύγκριση με κέρδη 418 εκατ. λιρών το προηγούμενο έτος. Οι ζημίες προ φόρων έφτασαν τα 66 εκατ. λίρες για το 12μηνο έως τις 29 Μαρτίου, έναντι κερδών 383 εκατ. λιρών το προηγούμενο έτος. Οι συγκρίσιμες πωλήσεις του τέταρτου τριμήνου σημείωσαν πτώση 6%, καλύτερη από την εκτίμηση των αναλυτών για μείωση 7%.

Η εταιρεία παραδέχθηκε ότι πέρασε μια «δύσκολη πρώτη περίοδο» και προειδοποίησε για ένα «δυσμενές μακροοικονομικό περιβάλλον». Ωστόσο, ο Akeroyd δήλωσε: «Με τη βελτίωση της εικόνας του brand, θα αυξήσουμε τη συχνότητα και την απήχηση των διαφημιστικών μας καμπανιών, καθώς οι φθινοπωρινές και χειμερινές συλλογές φτάνουν στα καταστήματα».

Οι πωλήσεις στις ΗΠΑ και στην περιοχή Ευρώπη, Μέση Ανατολή, Ινδία και Αφρική μειώθηκαν κατά 4% σε σχέση με πέρυσι, ενώ στην Ασία-Ειρηνικό σημειώθηκε πτώση 9%.

Ο Richard Hunter, επικεφαλής αγορών στην Interactive Investor, σχολίασε: «Η Burberry θέλει να αφήσει πίσω της την περασμένη χρονιά όσο το δυνατόν πιο γρήγορα, όταν η αλλαγή διευθύνοντος συμβούλου, η αναστολή μερίσματος και οι ζημίες του πρώτου εξαμήνου έριξαν κατακόρυφα τη μετοχή».

Και πρόσθεσε: «Συνολικά, η εταιρεία απέχει πολύ από το να έχει βγει από το τούνελ, αλλά η άμεση επίδραση της στρατηγικής “Burberry Forward” είναι ένα ιδιαίτερα ενθαρρυντικό σημάδι».

«Παρ’ όλα αυτά, οι επιπτώσεις των δασμών, ακόμη και στα νέα, μειωμένα επίπεδα, θα πρέπει να παρακολουθούνται στενά, ενώ θα χρειαστεί περαιτέρω απόδειξη ότι η σημερινή δυναμική μπορεί να διατηρηθεί».

«Η μετοχή έχει σημαντικό έδαφος να καλύψει, έχοντας σημειώσει πτώση 29% τον τελευταίο χρόνο — σε αντίθεση με μια άνοδο μόλις 0,7% του ευρύτερου δείκτη FTSE 250 — και 67% πτώση τα τελευταία δύο χρόνια».

«Αν και η γενική εκτίμηση της αγοράς για τη μετοχή είναι “κράτημα”, κάτι που ίσως δείχνει δισταγμό των επενδυτών να στηρίξουν πλήρως την πορεία ανάκαμψης, η άμεση αντίδραση της αγοράς σε αυτά τα αποτελέσματα αποτυπώνει ένα σπάνιο χειροκρότημα για την ξεκάθαρη πρόοδο που έχει ήδη σημειωθεί».

Διαβάστε επίσης

Γάμοι που έγραψαν ιστορία για τη λάμψη τους! Αμύθητα ποσά, elite καλεσμένοι και υψηλή ραπτική!

Το άρθρο αναφέρεται στους πιο εντυπωσιακούς και πολυτελείς γάμους διασημοτήτων, με αφορμή τον πρόσφατο γάμο του Τζεφ Μπέζος και της Λόρεν Σάντσεζ στη Βενετία. Περιγράφει γάμους που έχουν γίνει viral,...

Βερμούδα: Μυστικά επιβίωσης για το απόλυτο καλοκαιρινό trend, για να μη μοιάζετε με τουρίστα

Η βερμούδα, που παλαιότερα θεωρούνταν αποκλειστικά καλοκαιρινό κομμάτι για διακοπές, επανέρχεται δυναμικά στη μόδα του 2025, μεταμορφωμένη σε ένα ευέλικτο και κομψό “It” item. Το άρθρο παρέχει συμβουλές για...

Όλγα Κεφαλογιάννη: Με εντυπωσιακό floral shirtdress στο Ηρώδειο – Κομψότητα με στυλ

Στη συναυλία των Raining Pleasure στο Ηρώδειο, η Όλγα Κεφαλογιάννη εντυπωσίασε με την κομψή εμφάνισή της, επιλέγοντας ένα μακρύ floral shirtdress της γνωστής σχεδιάστριας Diane von Furstenberg. Το φόρεμα, που...

Prada: Στην ανδρική συλλογή ανακαλύψαμε κομμάτια που λατρεύουμε για τη δική μας ντουλάπα!

Η ανδρική συλλογή της Prada για την Άνοιξη/Καλοκαίρι 2025, που παρουσιάστηκε στην Εβδομάδα Μόδας του Μιλάνου, συνδυάζει σουρεαλισμό και καθημερινή κομψότητα, προσφέροντας μια φρέσκια και ανάλαφρη προσέγγιση στο σύγχρονο...

Summer Street Style 2025: Τα πιο hot looks από τις μεγαλουπόλεις της μόδας

Το άρθρο "Summer Street Style 2025" αναδεικνύει τις πιο εντυπωσιακές καλοκαιρινές τάσεις από τις μεγάλες πόλεις της μόδας, όπως το Λονδίνο, το Παρίσι, την Κοπεγχάγη και τη Νέα Υόρκη....

Weekly Style: Η εβδομάδα μόλις ξεκίνησε και το στιλ μας εκτοξεύεται!

Το άρθρο "Weekly Style" προσφέρει έναν ολοκληρωμένο στιλιστικό οδηγό για την εβδομάδα, ενόψει του καλοκαιριού. Κάθε μέρα προτείνει ένα διαφορετικό outfit που συνδυάζει άνεση και στυλ, από την δροσερή...

Jacquemus: Ο δημιουργός ταξιδεύει στα παιδικά του χρόνια με μια συναρπαστική καμπάνια

Ο Simon Porte Jacquemus παρουσίασε τη νέα του συλλογή «Le Paysan», η οποία είναι η πιο προσωπική του μέχρι σήμερα και εμπνευσμένη από τα παιδικά του χρόνια στην Προβηγκία. Μέσα...

4 ασυναγώνιστα ρούχα διακοπών που μένουν ατσαλάκωτα και απογειώνουν το στιλ μας

Το άρθρο αναδεικνύει τέσσερα απαραίτητα ρούχα για τις καλοκαιρινές διακοπές που παραμένουν ατσαλάκωτα και κομψά, ιδανικά για άνετες και στιλάτες εμφανίσεις. Τα προτεινόμενα κομμάτια περιλαμβάνουν το λινό πουκάμισο, το φόρεμα...

Τα μπικίνι που αναστάτωσαν φέτος οι celebrities: Οι πιο καυτές εμφανίσεις στην παραλία

Το άρθρο αναλύει τις πιο εντυπωσιακές εμφανίσεις celebrities στην παραλία φέτος, εστιάζοντας στα μπικίνι που κλέβουν τις εντυπώσεις. Η Irina Shayk επιλέγει μίνιμαλ κόκκινο μπικίνι με boho αξεσουάρ, ενώ...

Sarongs: Η απόλυτη κομψότητα στις καλοκαιρινές εξορμήσεις

Το sarong επιστρέφει φέτος δυναμικά ως το απόλυτο αξεσουάρ για τις καλοκαιρινές εξορμήσεις, προσφέροντας κομψότητα και ευελιξία. Αυτό το ελαφρύ και πολυμορφικό κομμάτι μπορεί να φορεθεί με διάφορους τρόπους,...

Summer Trend Alert: Ποιες τάσεις λανσάρουν οι celebrities αυτό το καλοκαίρι

Το άρθρο αναλύει τις καλοκαιρινές τάσεις της μόδας που προτείνουν οι celebrities, εστιάζοντας σε κομμάτια που συνδυάζουν κομψότητα και άνεση. Κάποιες από τις κορυφαίες επιλογές περιλαμβάνουν το λευκό φόρεμα,...

Κοσμήματα: Τα κοχύλια κυριαρχούν ως το απόλυτο trend και φέτος

Τα κοχύλια επανέρχονται δυναμικά ως το απόλυτο trend στα κοσμήματα για το καλοκαίρι του 2025, μεταφέροντας την αίσθηση της παραλίας και της φυσικότητας. Φορεμένα ως μενταγιόν ή chokers, ταιριάζουν...

Πώς απογειώνουμε το μπλε τζιν το καλοκαίρι: Οι εντυπωσιακές εμφανίσεις της Cindy Crawford και της Hailey Bieber δίνουν την απάντηση

Το μπλε τζιν παραμένει διαχρονικά στη μόδα και φέτος επανέρχεται με ανανεωμένες προτάσεις για το καλοκαίρι, όπως αποδεικνύουν οι εμφανίσεις των Cindy Crawford και Hailey Bieber. Οι τάσεις προτείνουν...

Η Βάλια Χατζηθεοδώρου μεταμορφώνει το καλοκαιρινό στυλ της Marks & Spencer

Η Βάλια Χατζηθεοδώρου αναλαμβάνει τον ρόλο της πρέσβειρας της καλοκαιρινής συλλογής της Marks & Spencer, με τη νέα καμπάνια “Summer Like You Mean It”. Η καμπάνια προβάλλει ρούχα που...

Co-ord Crush: Τα σετ με τοπ και φούστα κυριαρχούν στις φετινές καλοκαιρινές αποδράσεις

Το καλοκαίρι του 2023, τα co-ord sets με τοπ και φούστα αναδεικνύονται ως η πιο κομψή και άνετη επιλογή για τις καλοκαιρινές αποδράσεις. Αυτά τα σετ, με αέρινα υφάσματα...

Τα 5 πολυτιμότερα κοσμήματα Bvlgari που κατέκτησαν τις δημοπρασίες

Το άρθρο εστιάζει στα πέντε πιο πολυτιμότερα κοσμήματα Bvlgari που έχουν κατακτήσει τις δημοπρασίες, αναδεικνύοντας τη διαχρονική φινέτσα και την πολυτέλεια της ιταλικής maison κοσμημάτων. Παρουσιάζονται εμβληματικά βραχιόλια, όπως...

No Effort Looks: Κομψή χωρίς προσπάθεια – γιατί το Σαββατοκύριακο απαιτεί άνεση

Το άρθρο "No Effort Looks: Κομψή χωρίς προσπάθεια – γιατί το Σαββατοκύριακο απαιτεί άνεση" προτείνει στυλιστικές επιλογές που συνδυάζουν την κομψότητα με την άνεση, ιδανικές για τις χαλαρές εξόδους...

Καλοκαιρινή Γκαρνταρόμπα: Ο απόλυτος οδηγός με τα must-haves που θα απογειώσει το στυλ σας!

Το άρθρο παρουσιάζει έναν πλήρη οδηγό για την καλοκαιρινή γκαρνταρόμπα, προτείνοντας απαραίτητα κομμάτια που θα αναδείξουν το στυλ σας. Τα must-haves περιλαμβάνουν το λευκό μάξι φόρεμα, τις halterneck μπλούζες,...

Εντυπωσιακή εμφάνιση της Olivia Wilde στη Μύκονο για glamorous fashion event

Η Olivia Wilde εντυπωσίασε με την εμφάνισή της στη Μύκονο, όπου συμμετείχε σε ένα glamorous fashion event του αυστραλιανού οίκου ZIMMERMANN. Με ένα κομψό μαύρο φόρεμα και χρυσά αξεσουάρ,...

Τι φοράμε απόψε που θα ξεδώσουμε για κοκτέιλ με την κολλητή

Το καλοκαίρι είναι η ιδανική εποχή για εξόδους και διασκέδαση, και αν έχετε προγραμματίσει μια βραδιά κοκτέιλ με την κολλητή σας, το άρθρο προσφέρει δύο στυλιστικές προτάσεις εμπνευσμένες από...

ΤΕΛΕΥΤΑΙΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ