Η Ιωάννα Τούνη αποτελεί σήμερα το πιο χαρακτηριστικό case study ψηφιακής επίδρασης στην Ελλάδα, έχοντας καταφέρει να μετατρέψει την προσωπική της ζωή σε ένα ισχυρό προσωπο με επιρροή και αρκετά οικονομικά οφέλη.
Η Ιωάννα Τούνη κατάφερε μέσα σε λίγα χρόνια να γίνει από μια απλή διαγωνιζόμενη σε ένα τηλεοπτικό show, ένα πρόσωπο αναγνωρίσιμο σε όλους τους Έλληνες, και να συσπειρώσει εκατοντάδες χιλιάδες γυναίκες – και όχι μόνο – στον αγώνα κατά της εκδικητικής πορνογραφία.
Η αρχή και η επιχειρηματική επιτυχία
Η Ιωάννα Τούνη συστήθηκε για πρώτη φορά στο τηλέοπτικό κοινό το 2017 μέσα από το reality μόδας «My Style Rocks», το οποίο και κέρδισε. Τότε, δεν ήταν τίποτα άλλο πέρα από μια κοπέλα που δούλευε ως σερβιτόρα ή στην υποδοχή κέντρων εστίασης στη Θεσσαλονίκη, αγαπούσε τη μόδα, και ονειρευόταν μια ζωή μέσα στα φώτα.
Το προκλητικό της ντύσιμο, οι επίσης προκλητικές αναρτήσεις της στα social media, είχε γίνει αντικείμενο σχολιασμού και έντονων επικρίσεων. Εκείνη όμως δεν έδειχνε να ενδιαφέρεται για τίποτα από όλα αυτά. Για εκείνη αυτό το show μόδας και η προβολή – θετική ή αρνητική – που είχε πάρει, ήταν η τέλεια ευκαιρία για να χτίσει το δικό της προσωπικό brand ρούχων.
Ενώ οι περισσότερες συμμετέχουσες επεδίωκαν απλώς την πρόσκαιρη προβολή, η Τούνη διέκρινε την ευκαιρία να χτίσει το δικό της προσωπικό brand, όπως και έκανε. Πολύ γρήγορα άρχισε να διαφημίζει διάφορα προϊόντα στα social media, ενώ στο σήμερα, θεωρείται ένα από τα πρόσωπα που κάθε εταιρεί θα ήθελε να συνεργαστεί μαζί της. Παράλληλα έχει μαζί με την κολλητή της φίλη Στέλλα Πάσσαρη τη δική της εταιρεία ρούχων, ενώ έχει επεκτείνει τις δραστηριότητές της και στην ενοικίαση ακινήτων.
Οι έντονες επικρίσεις και η σχέση με το κοινό της
Η πορεία της μέχρι σήμερα έχει συνοδευτεί από θύελλες αντιδράσεων για δηλώσεις και πράξεις της.
Κάποια από αυτά είναι:
Το περιστατικό στους Παξούς (2021): Προκάλεσε κύμα οργής όταν παραπονέθηκε ότι τα εστιατόρια έκλειναν το μεσημέρι λόγω καύσωνα, σχολιάζοντας ότι «ο κόσμος δεν θέλει να δουλέψει».
Αγορές στην Αμερική: Κατηγορήθηκε για επίδειξη πλούτου όταν δημοσίευσε βίντεο με πανάκριβες αγορές (π.χ. παλτό 3.790 δολαρίων) από το Σικάγο.
Η τουρκική σημαία: Είχε βρεθεί στο στόχαστρο επειδή δημοσίευσε φωτογραφία με την τουρκική σημαία από ταξίδι της στην Καππαδοκία
Δημόσιος θηλασμός: Η επιλογή της να θηλάσει δημόσια στο Παρίσι προκάλεσε σχόλια, με την ίδια να απαντά ότι οι μαμάδες πρέπει να θηλάζουν απενοχοποιημένα.
Αυτές είναι μόνο λίγες από τις φορές που η Ιωάννα Τούνη έχει δεχτεί «επιθέσεις» στα social media. Κάποιες φορές μάλιστα, αναφέρονται σε εκείνη με χυδαίους χαρακτηρισμούς.
Παρά τις επικρίσεις όμως, η Ιωάννα Τούνη διατηρεί μια πολύ στενή σχέση με τους πάνω από 1 εκατομμύριο ακολούθους της, τις «συμπεθέρες» της, όπως αποκαλεί τις γυναίκες που την παρακολουθούν και ταυτίζονται σε σημεία μαζί της.
Η μητρότητα
Τον Ιούλιο του 2022 αποκάλυψε ότι περιμένει το πρώτο της παιδί. Το οποίο γεννήθηκε λίγους μήνες μετά, τον Ιανουάριο του 2023. Αυτό το παιδί, όπως έχει πει η ίδια, ο μικρός Πάρης, ήρθε σαν ένα «δώρο» από τη μητέρα της που λίγο καιρό νωρίτερα είχε φύγει από τη ζωή μετά από μάχη με τον καρκίνο.
Η ίδια τότε, ήταν σε σχέση με τον Δημήτρη Αλεξάνδρου, με τον οποίο παραδέχτηκε ότι δεν προγραμμάτιζαν να γίνουν γονείς, και ότι προβλήματα στη σχέση τους υπήρχαν από τότε, όμως αποφάσισαν να κρατήσουν και να μεγαλώσουν αυτό το παιδί με όσο περισσότερη αγάπη μπορούσαν.
Η Ιωάννα Τούνη και ο Δημήτρης Αλεξάνδρου παρότι προσπάθησαν να ξεπεράσουν τα όποια προβλήματα είχαν στη σχέση τους, τελικά, τόσο για το δικό τους καλό αλλά κυρίως για το καλό του γιου τους χώρισαν. Ο μικρός Πάρης είναι για την influencer η απόλυτη προτεραιότητα, αφού φροντίζει να είναι ουσιαστικά δίπλα του κάθε στιγμή, ενώ τον αποχωρίζεται μόνο τις μέρες που εκείνος βρίσκεται – βάση δικαστικής απόφασης – με τον μπαμπά του.
Πέρα από τον γιο της όμως, η Ιωάννα Τούνη χαμογελά και στο ερωτικό κομμάτι, αφού έχει βρει τον «ιδανικό» για εκείνη σύντροφο, Δημήτρη Σπυριδωνίδη, ο οποίος αποφεύγει τα φώτα της δημοσιότητας.
Η Υπόθεση Revenge Porn και η Δικαίωση
Το καλοκαίρι του 2020 η Ιωάννα βίωσε μια από τις πιο δύσκολες στιγμές της, όταν διέρρευσε ροζ βίντεο από πρώην σύντροφό της
Η απόφασή της να μιλήσει ανοιχτά μέσα από ένα viral βίντεο δημιούργησε ένα πρωτοφανές κύμα συσπείρωσης και συμπαράστασης με το σύνθημα «Είμαστε μαζί με κάθε Τούνη».
Η μάχη προς τη δικαίωση ήταν μακρόχρονη, αφού μόλις την προηγούμενη εβδομάδα, ολοκληρώθηκε η εκδίκαση της υπόθεσης αυτής. Η Ιωάννα Τούνη ένιωσε για πρώτη φορά ότι μπορεί να χαμογελάσει χωρίς καμία σκιά να τη βαραίνει. Το δικαστήριο έκρινε ένοχους τους δυο άντρας που είχε κατηγορήσει η ίδια για το revenge porn βίντεο.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
«Νικήσαμε! Το λέω και ακόμα συγκινούμαι. Πολύ όμορφα νιώθω. Ακόμα δεν έχω συνειδητοποιήσει απόλυτα το τι έχει συμβεί, γιατί όταν έχεις περάσει εννιά χρόνια με το άγχος και την αβεβαιότητα και τον πόνο, κάπως είναι δύσκολο μέσα σε δύο μέρες να συνειδητοποιήσεις ότι όλο αυτό που περίμενες συνέβη όντως...Θέλω να σας πω πως αυτή η νίκη, αυτός ο τεράστιος αγώνας που έδωσα, δεν είναι πλέον κάτι προσωπικό, αλλά είναι μια τεράστια μάχη που κερδήθηκε για όλες τις γυναίκες…
Έχω πάρει τόση υποστήριξη από όλες εσάς και σας ευχαριστώ. Και πιστεύω ότι για πρώτη φορά η ντροπή αλλάζει όντως πλευρά και αυτό το καταφέραμε μαζί. Οι πράξεις αυτές είναι κακουργηματικές. Δεν χωράνε καμία ανοχή…
Γιατί οι δύο άνθρωποι, οι οποίοι το 2017 ήταν μάγκες, πλέον, εν έτει 2026, είναι ένοχοι για κακούργημα και επιτέλους για πρώτη φορά έρχονται αντιμέτωποι με τις πράξεις τους. Ελπίζω όλο αυτό που βίωσα να περάσει ένα τόσο ηχηρό μήνυμα για το πώς προστατεύονται οι γυναίκες από διεστραμμένους ανθρώπους, οι οποίοι θεωρούνται αρκετά μάγκες για να τους καταστρέψουν τη ζωή» είναι μερικά από τα λόγια που μοιράστηκε με τους ακόλουθούς της στο Instagram εμφανώς συγκινημένη η Ιωάννα Τούνη μετά την απόφαση του δικαστηρίου.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Η συνάντηση με τον έναν εκ των δυο ενόχων, η σύλληψη και το νέο κύμα «συμπαράστασης»
Λίγες ημέρες μετά την απόφαση του δικαστηρίου υπέρ της, η Ιωάννα Τούνη ήρθε ξανά στο προσκήνιο μετά από μια τυχαία συνάντηση στα μπουζούκια με έναν από τους καταδικασθέντες της υπόθεσής της.
Η influencer, μη γνωρίζοντας τη λέει η νομοθεσία, δημοσίευσε το πρόσωπο και τα στοιχεία του, με αποτέλεσμα εκείνος να της κάνει μήνυση για παραβίαση προσωπικών δεδομένων και να διαταχθεί η σύλληψή της. Η Ιωάννα Τούνη εμφανίστηκε οικειοθελώς στο ΑΤ Λευκού Πύργου, συνελήφθη και αφέθηκε ελεύθερη λίγο αργότερα μετά τον σχηματισμό δικογραφίας
Μετά τη σύλληψή της, η Ιωάννα Τούνη έχει καταφέρει να συσπειρώσει ακόμα περισσότερο κόσμο υπέρ της, αφού πολλοί αναρωτιούνται πώς γίνεται το «θύμα» – όπως έχει αποφασίσει το δικαστήριο – να συλλαμβάνεται γιατί αποκάλυψε τον «θύτη» του.
Ίσως τελικά η Ιωάννα Τούνη να μην είναι απλά ένα «εμπορικό προϊόν», ή μια «διαδικτυακή πωλήτρια» όπως πολλοί την έχουν χαρακτηρίσει, αλλά μια πραγματικά influencer που μοιράζεται κάθε πτυχή της ζωής της με εκατομμύρια ανθρώπους.