Η βιομηχανία ομορφιάς βρίσκεται σε μια περίοδο έντονου μετασχηματισμού με το Tik Tok να παίζει πρωταγωνιστικό ρόλο.
Τα brands που καταφέρνουν να συνδυάσουν δημιουργικό περιεχόμενο, αυθεντικότητα και στρατηγική παρουσία στην πλατφόρμα είναι αυτά που τελικά ξεχωρίζουν.
Μάλιστα, το 2025, το Tik Tok κατέκτησε την κορυφή ως το πιο ισχυρό κανάλι για engagement και προβολή, αφήνοντας πίσω του ακόμα και το Instagram.
Η δύναμη των αριθμών
Σύμφωνα με δεδομένα της WeArisma, το TikTok κέρδισε 18,1 δισ. δολάρια σε Earned Media Value (EMV) από beauty brands δηλαδή αύξηση 55% σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Για πρώτη φορά, ξεπέρασε το Instagram, το οποίο έφτασε τα 17 δισ. δολάρια, ενώ το YouTube παρέμεινε τρίτο.
Συνολικά, ο κλάδος της ομορφιάς παρήγαγε 40 δισ. δολάρια EMV παγκοσμίως, σημειώνοντας άνοδο 17%. Αυτό δείχνει όχι μόνο την ανάπτυξη του TikTok, αλλά και τη συνολική δυναμική του digital beauty οικοσυστήματος.
Τα brands που ξεχώρισαν
Στην κορυφή της παγκόσμιας κατάταξης βρίσκονται μεγάλα ονόματα όπως:
- L’Oréal Paris
- Prada Beauty
- Sephora
- Armani Beauty
- Dior
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει το brand Rhode της Hailey Bieber, που μπορεί να βρέθηκε στην 9η θέση, αλλά σημείωσε τη μεγαλύτερη ανάπτυξη (+83%), φτάνοντας τα 685,5 εκατ. δολάρια EMV.
Παράλληλα, brands όπως Rare Beauty, Huda Beauty και Maybelline New York συνεχίζουν να έχουν ισχυρή παρουσία, επιβεβαιώνοντας τη σημασία τόσο των celebrities όσο και της μαζικής αγοράς.
Ποιες κατηγορίες «οδηγούν» την αγορά;
Το μακιγιάζ παραμένει η κυρίαρχη κατηγορία, καλύπτοντας το 61% της συνολικής EMV. Ωστόσο, τα αρώματα είναι αυτά που αναπτύσσονται ταχύτερα (+22,8%), κυρίως λόγω της έντονης παρουσίας τους στα social media.
Ενδιαφέρον έχει ότι, πέρα από τα luxury brands, πιο προσιτές εταιρείες — όπως Victoria’s Secret και Gisou — καταφέρνουν και ανεβαίνουν εξίσου στην κορυφή.
Η άνοδος της K-beauty
Η κορεατική ομορφιά συνεχίζει την εντυπωσιακή της πορεία, διπλασιάζοντας την αξία της και φτάνοντας το 1 δισ. δολάρια EMV. Ξεχωρίζει η Medicube, η οποία σημείωσε εκρηκτική ανάπτυξη 286%, αποδεικνύοντας ότι η καινοτομία και η αποτελεσματικότητα παραμένουν βασικοί παράγοντες επιτυχίας.
Σε γενικές γραμμές, όλα δείχνουν ότι οι τέσσερις βασικοί άξονες που θα συνεχίσουν να καθορίζουν την αγορά το 2026 είναι:
- Η κυριαρχία του TikTok
- Η άνοδος των αρωμάτων
- Η δυναμική της K-beauty
- Η ενίσχυση των ευρωπαϊκών αγορών
Φωτογραφίες: istock.