Περίπου κάθε πέντε λεπτά, κάποιος στον κόσμο ξοδεύει 125 δολάρια για να μυρίζει πασχαλιά, βροχή και μια εσάνς από τον Κόμη Όρλοκ, τον φανταστικό βρικόλακα που έγινε γνωστός από το «Nosferatu».
Περισσότερο από έναν χρόνο μετά το ντεμπούτο του, το Nosferatu Eau de Macabre της Heretic — που κυκλοφόρησε ως συλλεκτική έκδοση ενόψει του remake της ομώνυμης ταινίας τρόμου τον Δεκέμβριο του 2024 — παραμένει αντικείμενο πόθου για τους λάτρεις των ψαγμένων αρωμάτων.
Το άρωμα διαθέτει και πιο «απτές» νότες όπως ambrette, oud and cypriol, ωστόσο, το αυξανόμενο ενδιαφέρον για αρώματα με ιδιαίτερες νότες υποδηλώνει ότι το πιο ευφάνταστο στοιχείο της σύνθεσής του είναι πιθανότατα ο βασικός μοχλός της επιτυχίας του.
Πράγματι, τα niche brands αρωμάτων, που αποτελούν το ταχύτερα αναπτυσσόμενο τμήμα της συνολικής αγοράς, στρέφονται ολοένα και περισσότερο προς το συναισθηματικό και το αντισυμβατικό για να πουλήσουν τα μπουκάλια τους — μια σαφής απομάκρυνση από το πιο αισθησιακό παρελθόν της αρωματοποιίας.
Ο κόσμος της αρωματοποιίας αλλάζει
Χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι η Thin Wild Mercury από το Λος Άντζελες, της οποίας το Chelsea Staircase eau de parfum συνδυάζει νότες λεμονιού και τσαγιού Earl Grey με «τεντωμένο καμβά» και «παλαιωμένο σφυρήλατο σίδερο», εμπνευσμένο από το ξενοδοχείο The Chelsea Hotel της Νέας Υόρκης. Υπάρχει επίσης το best-seller Dandelion Butter της Clue Perfumery, με νότες γύρης, γαλακτώδους χυμού φυτού και αλατισμένου βουτύρου.
Κυρίως οι πιο «περιθωριακές» μάρκες πειραματίζονται με τέτοιες ιδέες, όμως και η By/Rosie Jane, γνωστή για τα gourmand αρώματά της, παρουσίασε τον περασμένο μήνα στα Sephora ένα άρωμα με φανταστικές νότες. Ονομάζεται Matilda, κοστίζει 86 δολάρια και περιλαμβάνει νότες νέκταρ πασιφλόρας και χρυσού μόσχου. Η Snif, που διατίθεται στα Ulta Beauty, έχει επίσης κινηθεί σε παρόμοια κατεύθυνση, προσφέροντας αρώματα με ακόρντα βενζίνης και κεριού για σανίδες surf.
Perfume Tok
Για μεγάλο διάστημα, τα αρώματα ταξινομούνταν σε τέσσερις βασικές οικογένειες: φρέσκα, λουλουδάτα, ξυλώδη και αμπρέ. Στη συνέχεια εμφανίστηκαν υποκατηγορίες, με τα gourmand, musk, πικάντικα και εσπεριδοειδή να έχουν κατά καιρούς τη δική τους στιγμή δημοφιλίας.
Ωστόσο, με την άνοδο τάσεων όπως το «fragrance wardrobing» και τη δημοτικότητα του #PerfumeTok — μιας εξειδικευμένης κοινότητας στο TikTok αφιερωμένης αποκλειστικά στα αρώματα — η κατηγορία των αρωμάτων καταγράφει πάνω από 20 συνεχόμενα τρίμηνα ανάπτυξης.
Κάποτε, το Santal 33 της Le Labo χαρακτήριζε σχεδόν ολόκληρη τη Νέα Υόρκη για το μεγαλύτερο μέρος μιας δεκαετίας. Όμως, καθώς οι συλλογές αρωμάτων μεγαλώνουν και οι «απτές» νότες παραμένουν πεπερασμένες (αν και μια ανερχόμενη εταιρεία δημιουργίας αρωμάτων με τεχνητή νοημοσύνη, η Osmo, επιχειρεί να αλλάξει αυτό το δεδομένο), πού αλλού μπορούν να μας οδηγήσουν οι αρωματοποιοί, αν όχι στα κρυφά μονοπάτια της φαντασίας μας;
Φωτογραφίες: istock.