Ο οίκος Versace είναι από τους ελάχιστους στη σύγχρονη μόδα που έχτισαν την ταυτότητά τους γύρω από την έννοια της οικογένειας. Από την ίδρυση του μέχρι και σήμερα, ο οικογενειακός δεσμός δεν αποτέλεσε απλώς συναισθηματικό υπόβαθρο, αλλά βασικό πυλώνα της δημιουργικής και επιχειρηματικής του πορείας. Μετά την τραγική δολοφονία του Gianni Versace, η Donatella Versace και ο αδελφός της Santo ανέλαβαν τα ηνία του οίκου, διασφαλίζοντας τη συνέχεια ενός brand που συνδέθηκε όσο λίγα με την έννοια της κληρονομιάς.
Με αφετηρία αυτές ακριβώς τις αξίες, ο Versace παρουσιάζει τη νέα του καμπάνια με τίτλο Embodied, ένα project που εξερευνά τη μνήμη, τη συνέχεια και τη συναισθηματική σύνδεση με το παρελθόν. Υπό την καθοδήγηση του πρώην καλλιτεχνικού διευθυντή Dario Vitale η καμπάνια χωρίζεται σε 12 διαφορετικά κεφάλαια, καθένα αφιερωμένο σε μια θεματική που διαμόρφωσε την ταυτότητα του οίκου.
Ένα από τα πιο κομβικά κεφάλαια είναι αυτό της οικογένειας φωτογραφήθηκε στην Αθήνα και εδώ πρωταγωνιστούν τρεις Ελληνίδες γυναίκες με βαθύ, βιωματικό δεσμό με τον οίκο Versace. Πρόκειται για συλλέκτριες αρχειακών κομματιών από τις δεκαετίες του ’80 και του ’90, γυναίκες που δεν αντιμετωπίζουν τα ρούχα ως μόδα, αλλά ως ιστορικά τεκμήρια.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Η Έρη Κάκκαβα, η Ηρώ Πονηράκη και η Εράνθη Καραμαλή γνωρίζουν τον Versace όσο λίγοι. Και οι τρεις έχουν αφιερώσει χρόνια στη συλλογή αυθεντικών δημιουργιών του οίκου, διαμορφώνοντας ιδιωτικά αρχεία που λειτουργούν ως ζωντανή μνήμη της χρυσής εποχής του Gianni Versace.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Η Έρη Κάκκαβα υπήρξε από τους ανθρώπους που στήριξαν τον Gianni Versace από τα πρώτα του βήματα, πουλώντας τις δημιουργίες του στη θρυλική μπουτίκ Galleries Jade. Η κόρη της, Ηρώ Πονηράκη, συνεχίζει αυτή την κληρονομιά, προσεγγίζοντας τα ρούχα όχι ως απλά ενδύματα, αλλά ως έργα τέχνης με πολιτιστική αξία.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Η νεότερη της τριάδας, Εράνθη Καραμαλή, φέρει επίσης έναν βαθύ οικογενειακό δεσμό με τον οίκο: η γιαγιά της υπήρξε η αποκλειστική εκπρόσωπος του Versace στην Ελλάδα. Η παρουσία της στην καμπάνια υπογραμμίζει τη γέφυρα ανάμεσα στην επίσημη εκπροσώπηση του brand και τη συλλεκτική, προσωπική του διάσταση.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Στις φωτογραφίες της Liv Liberg και με styling της Ελληνίδας stylist Stephanie Fragakis, οι τρεις γυναίκες ποζάρουν μπροστά από την εκτενή συλλογή της Έρης Κάκκαβα. Δεν παρουσιάζονται ως μοντέλα με την κλασική έννοια, αλλά ως γνώστριες, φορείς μνήμης και αφηγήτριες της ιστορίας του οίκου.
Με το Embodied, ο Versace δεν τιμά απλώς την έννοια της οικογένειας. Υποκλίνεται σε εκείνους τους ανθρώπους που διασώζουν το παρελθόν, το μεταφέρουν στο παρόν και κρατούν ζωντανή τη σύνδεση ανάμεσα στη μόδα, την ιστορία και το συναίσθημα. Ένα project ποιητικό, ουσιαστικό και βαθιά ανθρώπινο, όπως ακριβώς και η κληρονομιά του οίκου Versace.