Η δημοκρατικοποίηση της μόδας
Ο χώρος της μόδας τα τελευταία χρόνια έχει υποστεί σημαντικές μεταβολές, τόσο σε επίπεδο αισθητικής όσο και σε επίπεδο κοινωνικής και καταναλωτικής συμπεριφοράς. Η πληροφορία της μόδας δεν είναι πλέον αποκλειστική υπόθεση των λίγων, καθώς η κανονικοποίηση των social media, των e-shop και των fast fashion store έχει φέρει τα trends στην καθημερινότητα του καθενός, με αποτέλεσμα η high fashion να συναντά το streetwear και την καθημερινή πραγματικότητα. Παράλληλα, η βιωσιμότητα και η περιβαλλοντική συνείδηση έχουν γίνει κεντρικά στοιχεία της επικοινωνίας των brands. Τα μεγάλα και τα ανεξάρτητα labels επενδύουν πλέον σε ανακύκλωση υφασμάτων, οικολογικά υλικά και διαφάνεια στην παραγωγή, καθώς οι καταναλωτές, και ιδιαίτερα εκείνοι που ανήκουν στην Generation Z, αξιολογούν όχι μόνο την αισθητική αλλά και το αποτύπωμα των προϊόντων στο περιβάλλον και στην κοινωνία.
Διαφορετικότητα, ταυτότητα και ψηφιακή εποχή
Η διαφορετικότητα, η συμπερίληψη και η εκπροσώπηση αποτελούν πλέον απαίτηση και όχι μόνο τάση. Ο χώρος της μόδας παραδοσιακά ήταν περισσότερο ανοιχτός και φιλικός σε κάποιες μοναδικότητες, αλλά παράλληλα πολύ σκληρός και απόλυτος σε κάποιες άλλες.
Τα fashion models σήμερα προσπαθούν, όχι όμως πάντα με ιδιαίτερη επιτυχία, να ποικίλλουν σε ηλικία, φύλο, σωματότυπο και εθνικότητα, ενώ τα στεγανά του ιδανικού σώματος, τουλάχιστον θεωρητικά, θα έπρεπε να καταρρέουν. Παράλληλα, τα όρια των φύλων στην ένδυση διαταράσσονται, καθώς η μόδα πλέον εκφράζει προσωπικότητα και όχι μόνο κοινωνικό ρόλο, και η αγορά των gender fluid ή unisex ρούχων αναπτύσσεται σημαντικά στα mega brands.
Η ψηφιακή μόδα και οι νέες τεχνολογίες, όπως τα virtual fashion items, τα AR, δηλαδή η Επαυξημένη Πραγματικότητα, τα try ons και τα NFTs, δηλαδή τα μη ανταλλάξιμα ψηφιακά αντικείμενα, έχουν δημιουργήσει νέες αγορές και εμπειρίες για τους καταναλωτές, επεκτείνοντας την έννοια της μόδας στον ψηφιακό χώρο.
Διπλή τροχιά της αγοράς, δύο κόσμοι, μία πραγματικότητα
Παρατηρείται μια διαφοροποίηση ανάμεσα σε δύο μεγάλες διαδρομές της αγοράς. Από τη μία πλευρά, η premium, luxury και ελιτίστικη διάσταση των αγορών ενισχύεται. Η προσφορά ειδών περιορισμένης παραγωγής απευθύνεται σε λίγους, ενώ παράλληλα γίνεται πιο έντονη η ύπαρξη λιστών αναμονής και υπέρογκων τιμών, που σχεδόν διπλασιάζονται ανά πέντε χρόνια. Από την άλλη πλευρά, το μαζικό κομμάτι των καταναλωτών που αγοράζει οικονομικά ρούχα και αξεσουάρ, συχνά αμφίβολης ποιότητας, παραμένει ισχυρό, καθώς η τιμή, η γρήγορη ικανοποίηση της ανάγκης και η άμεση διαθεσιμότητα υπερτερούν των ηθικών ή βιώσιμων κριτηρίων δημιουργώντας μια πληθώρα παράδοξων και φαύλων κύκλων.
Από το formal στο casual lifestyle
Παραδοσιακά αυστηρά και formal ρούχα, όπως τα κλασικά κοστούμια γραφείου και τα cocktail dresses, φαίνεται να φθίνουν σε ενδιαφέρον, καθώς η τηλεργασία και η casual κουλτούρα έχουν μειώσει τη ζήτηση για αυστηρά ενδύματα, με τα σακάκια πλέον να συνδυάζονται συχνά με sneakers ή hoodies. Παράλληλα, τα brands που βασίζονταν αποκλειστικά στο όνομα και την ιστορία τους, χωρίς να επικοινωνούν αξίες ή εμπειρίες, βλέπουν την επιρροή τους να μειώνεται, καθώς η νέα γενιά καταναλωτών επιθυμεί να αγοράζει με νόημα και όχι απλώς για status.
Η μόδα ως κοινωνική και οικονομική έκφραση
Η συνολική εικόνα δείχνει ότι η μόδα εξελίσσεται από έναν αποκλειστικό χώρο αισθητικής σε έναν πολυδιάστατο χώρο κοινωνικής έκφρασης, ψηφιακής εμπειρίας και οικονομικών επιλογών, όπου η προσωπική ταυτότητα, η ηθική συνείδηση και η βιωσιμότητα συνυπάρχουν με τις ανάγκες για προσβασιμότητα και καθημερινή ανανέωση. Είναι δεδομένο ότι η μόδα έχει αλλάξει μορφή και οδεύει προς το μέλλον, με τις αλλαγές και τις διαφοροποιήσεις σε σχέση με το παρελθόν να γίνονται όλο και πιο έντονες.
Generation Z και η αλλαγή των προτύπων
Ναι, φυσικά, εξακολουθούν να υπάρχουν τα περιοδικά μόδας και οι επιδείξεις στο εξωτερικό, όμως το φαινόμενο δείχνει ότι προσπαθούν να διατηρήσουν την αίγλη τους ετερόφωτα, δηλαδή επιχειρούν να κερδίσουν δημοσιότητα με τεχνάσματα, συνήθως με εύκολους τρόπους, στρατολογώντας κυρίως πρωταγωνιστές του Hollywood, music stars και influencers από όλους τους χώρους. Οι νέοι καταναλωτές της Generation Z, ωστόσο, δεν ασχολούνται με τα παραδοσιακά πρότυπα και τα προνόμια της μόδας, αλλά ακολουθούν τους δικούς τους ρυθμούς και τρόπους κατανάλωσης. Εκεί ακριβώς χρειάζεται να εστιάσει κανείς, αν δεν θέλει να χάσει το παιχνίδι.
Ένστικτο, επιχειρηματικότητα και authenticity
Η Αθηνά Οικονομάκου ανήκει σε αυτή την κατηγορία, καθώς, σχεδόν μαγικά, με ένα ένστικτο που θα ήταν ιδιαίτερα ενδιαφέρον να μεταφερθεί σε όλους υπό τη μορφή σεμιναρίων, διαθέτει μια έμφυτη στρατηγική που τη διατηρεί πάντα επίκαιρη. Εκτός από το ιδιαίτερα φιλικό της προφίλ και τη φυσική, καθόλου πομπώδη ή fake ευγένεια που τη χαρακτηρίζει ως αυθόρμητα καλοπροαίρετο άτομο, διαθέτει και ένα έντονο επιχειρηματικό ένστικτο, το οποίο συνοδεύει αρμονικά την καλλιτεχνική της φύση και ιδιότητα.
Σε αυτό το πλαίσιο, η Αθηνά Οικονομάκου ξεχωρίζει ως μια προσωπικότητα που ενσωματώνει με φυσικό τρόπο τις αξίες της σύγχρονης μόδας, όπως η άνεση, η διαχρονικότητα, η λειτουργικότητα, η οικολογική συνείδηση και το προσωπικό ύφος. Οι στιλιστικές της επιλογές δεν περιορίζονται μόνο στην εικόνα, αλλά αφηγούνται έναν τρόπο ζωής που συνδυάζει την πρακτικότητα με την αισθητική και την αυθεντικότητα με τη σύγχρονη καταναλωτική κουλτούρα. Μέσα από συγκεκριμένα κομμάτια της γκαρνταρόμπας της μπορούμε να παρατηρήσουμε πώς οι μεγάλες τάσεις μεταφράζονται σε καθημερινό ντύσιμο και προσωπικό στυλ, με πιο χαρακτηριστικό παράδειγμα τα πανωφόρια που επιλέγει.
Πέντε πανωφόρια που ορίζουν τη σύγχρονη άποψη
Σύμφωνα με τις τελευταίες αναρτήσεις της στον προσωπικό της λογαριασμό στο Instagram, η Αθηνά Οικονομάκου εμφανίζεται με μια σειρά από πανωφόρια που αξίζει να υπάρχουν στη ντουλάπα σας, καθώς το καθένα από αυτά ταιριάζει σε όλες τις ώρες της ημέρας, ενώ παράλληλα διατηρεί τη δική του ξεχωριστή ταυτότητα.
Διαχρονικά pieces για 24/7
Puffer jacket
Η Αθηνά Οικονομάκου επέλεξε ένα puffer jacket σε απαλό εκρού χρώμα, με χαρακτηριστική cropped γραμμή. Το συνδύασε με ένα ιδιαίτερο μαύρο παντελόνι και έναν σκούφο σε έντονο cobalt blue. Ένα puffer jacket σε γήινο χρωματισμό αποτελεί ιδανική εναλλακτική του μαύρου, καθώς είναι τόσο κλασικό που μπορεί να φορεθεί με όλα τα ρούχα.
Οικολογική γούνα
Η οικολογική γούνα διανύει μία από τις πιο λαμπρές της περιόδους ever. Αποτελεί σταθερή επιλογή της Αθηνάς Οικονομάκου, όχι μόνο για night out εμφανίσεις, συνδυασμένη με φορέματα και glam σύνολα, αλλά και για την καθημερινότητα, καθώς ταιριάζει απόλυτα με denim, hoodies και sneakers.
Leather jacket
Η Αθηνά Οικονομάκου αγαπά ιδιαίτερα τα τεχνητά δέρματα και κυρίως τα jacket που κατασκευάζονται από αυτό το οικολογικό υλικό. Σε κάθε χρωματισμό, αλλά και σε μαύρο, καθώς και σε oversized γραμμή, τα jacket αυτά μπορούν να φορεθούν όλες τις εποχές, αφού συνδυάζονται εύκολα με όλους τους τύπους ρούχων.
Colored cardigan
Η απαλότητα μιας ζακέτας είναι αξεπέραστη, ειδικά όταν είναι φτιαγμένη από νήματα απαλής υφής. Η Αθηνά Οικονομάκου επέλεξε μία σε έντονο hot pink color, προσθέτοντας μια γλυκιά ένταση στο καθημερινό της outfit. Είναι ιδανική για τις ηλιόλουστες χειμερινές ημέρες, φορεμένη μόνη της ως πανωφόρι, αλλά και κάτω από oversized ultra hot πανωφόρια, όταν η θερμοκρασία πέφτει και απαιτείται επιπλέον προστασία.
Denim jacket
Το denim jacket δεν χρειάζεται ιδιαίτερες συστάσεις. Σε κλασικές γραμμές, αλλά και σε πιο σύγχρονα σχέδια, όπως αυτό που επέλεξε η Αθηνά Οικονομάκου, τα denim jackets διατηρούν τη φρεσκάδα των σχολικών μας χρόνων και την αισθητική των αμερικανικών νεανικών ταινιών του Hollywood.
Η μόδα ως στάση ζωής
Η μόδα είναι εδώ για να μας ξεκουράζει, να μας γεμίζει αυτοπεποίθηση, χαρά και δημιουργικότητα. Είναι σύντροφός μας στη ζωή και μέσα από αυτή δημιουργούμε εμπειρίες και μνήμες, φορώντας τη καθημερινά. Είναι βαθιά συνυφασμένη με την ανθρώπινη ύπαρξη και την εξέλιξή της. Από τα δέρματα ζώων στα προϊστορικά σπήλαια μέχρι τις στολές αστροναυτών που κατασκευάζονται στα εργαστήρια της NASA, τα ρούχα αποτελούν έκφραση της μόδας και της προόδου. Γι’ αυτό αξίζει να τα σεβόμαστε και να τα φροντίζουμε.